直面真问题，看到真实践，提供真支持，让性别平等的理念从三八节这一天到之后的每一天。
2023年，是珀莱雅“性别不是边界线，偏见才是”项目正式上线的第三年。第一年，珀莱雅从性别角色为出发点，探讨性别偏见和刻板印象带给我们的束缚。第二年，珀莱雅用醒狮少女的故事成功破圈，引发大众的广泛响应和关注。
这一次，珀莱雅决定用实际行动打破性别的边界线，呼吁“直面真问题，看到真实践，提供真支持”，希望通过切实的努力，让性别平等的理念不止在三八妇女节当天被人提及和讨论，而是实现“从这一天到每一天”，真正在每个人心中扎根和生长。
撕去性别标签
我们都可以
延续过去“性别不是边界线，偏见才是”的传播主张，本次活动，珀莱雅坚持“真实her-story”的创作原则，在新闻素材中发现了藏族女孩普布志玛在大学新生足球队当队长的故事，制作并推出了主题TVC《女帅男兵》。
谁说女孩不适合踢足球？谁说女孩不可以当队长？在这个故事中，珀莱雅为我们呈现了一个热爱足球的女孩在“打破偏见，向前一步”领导球队时所展现的进取心和凝聚力。新一代年轻女孩身上明亮的勇敢和面对偏见时抗争的勇气，让我们看见了她们身上无限的潜力。
正如珀莱雅所相信的，一个女孩的故事可以带来更多女孩的改变。在这个故事的结尾，更多女孩走上了球场，而她们上场的勇气，将把她们带向任何她们想去的地方。或许这就是“真实her-story”的力量，更多女性的勇气和故事，需要被看见，需要被书写，需要被传递。
当我们将目光投向现实生活，性别偏见和刻板印象依旧充斥着许多角落。生活中那些习以为常的话，那些约定俗成的习惯，那些司空见惯的规则，并不像我们想象中那么理所当然。
如果劳动和职业没有性别，为什么我们会脱口而出“外卖小哥”“保洁阿姨”？如果热爱和汗水没有性别，为什么提起国足我们就默认是男足？如果照顾家人不分性别，为什么提起家务我们就默认是妈妈？
也许有人会说，这些不过是微不足道的小事，把它们称为“问题”，未免吹毛求疵，但正如珀莱雅所呼吁的，正是生活中的一点一滴、无处不在的文化氛围塑造了我们的性别意识，如果不想被塑造，就要自己创造。
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△《我们都可以》性别平等绘本
为此，珀莱雅制作了《我们都可以》性别平等绘本，里面那些关于性别的问题，不仅问给孩子，更是问给大人。看见问题，直面问题，不假装它不存在，也不为它辩护。承认问题的存在是找到解决方法的前提，有很多时候，当我们问出正确的问题，我们就已经找到答案。我们都可以把无意识的“偏见”，变成有意识的“看见”，不被性别偏见和刻板印象束缚。正如珀莱雅在绘本中提到的，“粉色、足球、鲜花属于所有人，细腻、勇敢、美丽也属于所有人”。
从看见到实践
从这一天到每一天
如果说过去的“性别不是边界线，偏见才是”项目是珀莱雅在看到问题后的放声疾呼，那么今年的主题传播珀莱雅将从实践上打破性别的边界线，以期通过这次项目让社会大众认识到，为性别平等而做的努力不应该只是在三八节这一天，而应该是持续发生的、真正改变的行动。
在此次三八妇女节项目中，珀莱雅延续以往的品牌温度，将人文关怀融入行动之中，联合千千律师事务所，为在职场或雇佣关系中遭遇性别偏见的劳动者提供法律帮助。用户可以在“珀莱雅公益服务”小程序中描述所遇到的问题，平台将有专业的法律工作者为其提供帮助。珀莱雅相信，性别不能成为被折断翅膀、被不公正对待的理由，这个世界终究属于善良、温柔的人，当遇到困难时，总有人会伸出援手。
△劳动者法律咨询服务宣传内容
与此同时，为了让社会大众更方便、更直接地参与到此次项目中，珀莱雅“早C晚A无限酒咖”将再度回归，并于全国7座城市登陆。据了解，快闪店内设置“性别不是边界线，偏见才是”主题展区，以期把珀莱雅三八项目的主题和愿景传递给更多人。
△快闪店
此外，珀莱雅独家冠名了由资深媒体人杨澜发起的《发光吧，大女生》访谈综艺，并在抖音独家直播。该节目从女性视角出发，以杨澜与她的朋友们进行线下对话的形式开启女性主题漫谈。
诚然，想要打破性别偏见，我们还有很长的路要走。在这条漫长的道路上，个体的行动和社会的支持同样重要，珀莱雅在鼓励每一个个体忠于自己、抵抗规训的同时，也在用行动承担起社会责任，为大众提供支持。
事实上，每年三八妇女节期间，线上线下都不乏各品牌围绕女性消费者进行的精准营销，但能像珀莱雅一样深入洞察社会现状，并用实践为社会大众带来力量的品牌实属少见。也正是这样精准的洞察与满满的诚意，让珀莱雅成为了兼具人文关怀和商业温度的品牌，从而真正走进消费者的内心，形成了独具一格的品牌态度与记忆符号。可以看到，作为国货领军品牌的珀莱雅，正在以极为走心的方式引发全社会的勇气、共鸣和行动。