“讲故事”是品牌与消费者建立情感沟通的捷径,珀莱雅一次次掷地有声的发声让我们看到了更多可能性。”
一直以来,珀莱雅除了在产品质量上下功夫,在社会责任和人文关怀层面也以行业领袖的力量发声并以身作则。
2021年,珀莱雅上线「性别不是边界线,偏见才是」项目,从性别角色为出发点,以生活常见的话语为切入点,探讨性别偏见和刻板印象带给我们的束缚,得到了广泛的关注和传播。
去年,珀莱雅延续并深入这一视角,发掘并呈现了广州人和镇合兴堂女子醒狮队的故事《醒狮少女》,同时联合快手、美团外卖等七个品牌发起「广告中的多元女性与男性形象」,并与刘文利教授团队联合呈现《一样的天空——我们如何开展性别教育》纪录片,呼吁大家可以不再以性别为标签划分个体,而是尊重每个人的美好特质。
而今年的三八妇女节,珀莱雅依旧从「性别不是分界线,偏见才是」主题出发,再次提纯,我们需要看见水面之下的「真问题」,也要发掘身边的「真行动」,更要为处在困难中的伙伴提供「真支持」,希望性别平等的理念不止在三八妇女节当天被人提及和讨论,而是通过实实在在的努力,可以「从这一天到每一天」,真正在我们心中扎根和生长。
一个女孩能不能打造「她」的队伍?
珀莱雅坚持「真实her-story」的创作原则,在新闻素材中发现了藏族女孩普布小玛在大学新生足球队当队长的故事,并摄制了主题短片《女帅男兵》。
珀莱雅通过展现一个热爱足球的女孩「打破偏见,向前一步」,领导男孩走上球场的故事,体现了新一代年轻女孩身上明亮的勇敢和面对偏见时抗争的勇气。
一个女孩的故事可以带来更多女孩的改变,我们也许不是勇敢的普布志玛,但在这个故事的结尾,更多女孩走上了球场。踢得好不好不是关键,关键是上场的勇气,会把她们带向任何她们想去的地方。
在珀莱雅看来,这是「真实her-story」的力量,更多女性的勇气和故事,需要被看见,需要被书写,需要被传递。当一个女孩下定决心,就没有什么能够阻挡。
截止发稿前,珀莱雅#性别不是边界线偏见才是#的微博热搜话题阅读量达到3.2亿,同时席卷公益圈、文化圈、广告圈等各个圈层,在网络上引发了广泛而深刻的讨论。
「直面真问题,看到真实践,
提供真支持」
在推出主题态度短片《女帅男兵》的同时,珀莱雅还制作了《我们都可以》性别平等绘本。绘本里面那些关于性别的问题,不仅问给孩子,更是问给大人。并且珀莱雅表示会一直提问,直到问题不再是问题。
珀莱雅希望人们看见问题,直面问题,不假装它不存在,也不为它辩护,承认问题的存在是找到解决方法的前提,有很多时候,当我们问出正确的问题,我们就已经找到答案。
性别不能成为被折断翅膀、被不公正对待的理由。珀莱雅联合千千律师事务所,为遭遇性别偏见的劳动者提供法律帮助。如果劳动者在职场/雇佣关系中遭遇性别偏见,可以在「珀莱雅公益服务」小程序中描述所遇到的问题,将有专业的法律工作者提供帮助。
此外,赢得众多年轻人倾心的珀莱雅「早C晚A无限酒咖」将再度回归,并于全国7座城市登陆。快闪店内设置「性别不是边界线,偏见才是」主题展区,把珀莱雅三八项目的主题和愿景传递给更多的人。
同时,珀莱雅还独家冠名了由资深媒体人杨澜发起的《发光吧,大女生》访谈综艺在抖音独家直播。该节目从女性视角出发,杨澜与她的朋友们将以线下对话形式开启女性主题漫谈。首期节目播放量达到2507万,抖音主话题#发光吧,大女生#阅读量高达7855万,定制互动话题#大女生100问#阅读量超5000万。
其中,“女性不应被婚姻定义”、“独立不等于独身”、“推迟婚育,这个话题不能只问女性”、“结婚与不结婚都需要勇气”等多个话题累计登上11个抖音热榜,其中“杨澜金莎谈女性不应被婚姻定义”的话题更是冲上抖音同城榜第一,收获网友及媒体的极大关注。
不得不说,珀莱雅这次又是深得人心,成功在流量热度和打动人心两者之间找到了平衡点。
结语
哈佛商学院教授道格拉斯·霍尔特在《文化战略》中指出,“消费者对体现他们理想的品牌趋之若鹜,因为这些品牌帮助他们表达个人愿望。”这句话在珀莱雅品牌上亦得到验证。
如果一个品牌能保持社会责任感的输出,并影响更多人去关注、去在意,从而去改变,那便有它的意义。
难能可贵的是珀莱雅没有选择轻轻松松地喊口号,反而愿意多走些路,去找到不同的社会面,并希望这些鲜少被讨论的生活的一面,能够通过品牌阵地被更多人看见,提醒我们时刻牢记那些本就该融入日常的思想和意识。
珀莱雅相信,品牌和广告同样属于社会文化的一部分,如果我们想要创造一个更好的世界,需要行动的不仅是每个个体,品牌也可以通过广告的力量,做出自己的行动和改变。”