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珀莱雅(603605)内幕信息消息披露
 
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一字10万,珀莱雅广告漏标2个字被罚20万

http://www.chaguwang.cn  2023-05-22  珀莱雅内幕信息

来源 :华商观察2023-05-22

  早c晚a双抗成分宣传翻车了?

  近日,浙江美丽谷电子商务有限公司新增一条行政处罚信息,因涉及虚假广告宣传被罚20万。浙江美丽谷是A股上市公司珀莱雅全资子公司。

  

  珀莱雅是2003年诞生于杭州的美妆品牌,最早起步于日化渠道,初期因品牌名似国际大牌欧莱雅而有了一定知名度。

  珀莱雅主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售。旗下主要拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“悦芙媞”、“优资莱”、“韩雅”等品牌,覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域。

  此次处罚涉及的是一款名为“珀莱雅双抗精华2.0”的产品,这款产品一度火爆线上,公开数据显示,珀莱雅双抗精华2.0为2022年度天猫金妆奖年度精华,上市累计销售超450万件。

  

  浙江美丽谷在抖音平台、微信微商城平台、小红书品牌号均宣传该产品有“2%麦角硫因、1%脱羧肌肽”等相关内容。

  而在产品配方表中,“2%麦角硫因”、“1%脱羧肌肽”系指两成分溶液在产品配方中添加的质量百分比含量,而两成分纯物质占比分别为0.001%、0.1%,系发布虚假广告。

  珀莱雅公司回应称,页面宣称因工作人员疏忽,漏标“溶液”二字,且未将2%麦角硫因、1%脱羧肌肽准确释义内容上传至抖音平台、微信微商城平台、小红书品牌号等三个平台,以致引人误解,对消费者产生误导,非当事人主观故意。

  针对以上违法事实,杭州市西湖区市场监督管理局对其做出责令停止发布广告,责令广告主在相应范围内消除影响的行政处罚,并罚款20万元。

  珀莱雅在化妆品市场走的是单品战略。从泡泡面膜在抖音的爆火,到“早C晚A”护肤概念下的“双抗系列”“红宝石系列”等热门产品,珀莱雅在大单品策略下的进展较为可观。

  公开数据显示,2022年“双11”期间,珀莱雅天猫销售额中“早C晚A”单品占比超过20%,前五大单品占比近75%。其中,在护肤市场异常火爆的“早C晚A”概念中的早C指的便是珀莱雅双抗精华2.0。

  珀莱雅业绩和股价自2017年上市以来,双双高涨。

  2019年至2022年公司营业收入分别为31.24亿元、37.52亿元、46.33亿元、63.85亿元,同比增长32.28%、20.13%、23.47%、37.82%;同期归母净利润为3.93亿元、4.76亿元、5.76亿元、8.17亿元,同比增长36.73%、21.22%、21.03%、41.88%。

  珀莱雅单品的爆火也离不开公司的高额营销投入。2018年至2022年,珀莱雅销售费用一路水涨船高,占营收的比重分别为37.53%、39.15%、39.9%、42.98%、43.63%,最高时期占比几近一半,其中形象宣传推广费三年累计达53亿元。

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