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珀莱雅(603605)内幕信息消息披露
 
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逐季走强!珀莱雅上半年净利预增超55% 行业竞争恶化龙头效应还能持续多久?

http://www.chaguwang.cn  2023-07-13  珀莱雅内幕信息

来源 :财联社2023-07-13

  继今年“618”冲上天猫美妆榜单TOP3后,珀莱雅(603605.SH)上半年业绩逐季上扬,整体增幅超过券商此前预期。

  昨日珀莱雅公告,预计实现归母净利润4.6亿元-4.9亿元,同比增加 55%至 65%。分季度看,一季度,公司归母净利润为2.08亿元,到二季度该项数据提升到2.52亿元以上,环比增幅超过21%,上半年整体业绩逐季走强。

  记者查阅多份券商研报了解到,珀莱雅上半年业绩增幅普遍超过机构此前预期,多家机构此前预计今年公司归母净利润同比增幅在30%以内。

  对于业绩增长原因,公司在公告中表示,主要系旗下多品牌协同增长,在此基础上,“大单品策略”持续发力。

  对于公司的“大单品策略”,公司总经理方玉友在行业会上有过更详细的论述,他指出:“为什么欧莱雅这么牛,他们有6-7个大单品,大部分品牌只有1-2个,所以我们在向欧莱雅学习,在双抗和红宝石基础上,继续多推一些大单品。”

  目前珀莱雅主品牌大单品主要有双抗和红宝石两个系列,包含面霜、精华、面膜、眼霜等多款产品。凭借这两个系列较强的号召力,公司在过去多轮电商大促中“大杀四方”,进一步缩短了与欧莱雅的差距。

  但需注意的是,在这两个系列之后,虽然珀莱雅一直保持较高的升级推新频率,但无论是精华油还是双白瓶,市场反响似乎都略显平淡。近日,珀莱雅在天猫旗舰店上架循环系列面霜和乳液,主打敏感肌修护,单品到手价180元上下,较此前核心系列定价更低。

  定价更低的新系列一定程度上反映美妆行业的现状,愈发内卷的竞争中,不少中小品牌被爆破价,行业价格体系正受到前所未有的挑战。与此同时,低迷的消费热情也让各种形势的“推新”变得更为困难,大部分品牌都急于打造新爆品,但爆品门槛正在快速提升。

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