来源 :财联社2023-07-13
继今年“618”冲上天猫美妆榜单TOP3后，珀莱雅（603605.SH）上半年业绩逐季上扬，整体增幅超过券商此前预期。
昨日珀莱雅公告，预计实现归母净利润4.6亿元-4.9亿元，同比增加 55%至 65%。分季度看，一季度，公司归母净利润为2.08亿元，到二季度该项数据提升到2.52亿元以上，环比增幅超过21%，上半年整体业绩逐季走强。
记者查阅多份券商研报了解到，珀莱雅上半年业绩增幅普遍超过机构此前预期，多家机构此前预计今年公司归母净利润同比增幅在30%以内。
对于业绩增长原因，公司在公告中表示，主要系旗下多品牌协同增长，在此基础上，“大单品策略”持续发力。
对于公司的“大单品策略”，公司总经理方玉友在行业会上有过更详细的论述，他指出：“为什么欧莱雅这么牛，他们有6-7个大单品，大部分品牌只有1-2个，所以我们在向欧莱雅学习，在双抗和红宝石基础上，继续多推一些大单品。”
目前珀莱雅主品牌大单品主要有双抗和红宝石两个系列，包含面霜、精华、面膜、眼霜等多款产品。凭借这两个系列较强的号召力，公司在过去多轮电商大促中“大杀四方”，进一步缩短了与欧莱雅的差距。
但需注意的是，在这两个系列之后，虽然珀莱雅一直保持较高的升级推新频率，但无论是精华油还是双白瓶，市场反响似乎都略显平淡。近日，珀莱雅在天猫旗舰店上架循环系列面霜和乳液，主打敏感肌修护，单品到手价180元上下，较此前核心系列定价更低。
定价更低的新系列一定程度上反映美妆行业的现状，愈发内卷的竞争中，不少中小品牌被爆破价，行业价格体系正受到前所未有的挑战。与此同时，低迷的消费热情也让各种形势的“推新”变得更为困难，大部分品牌都急于打造新爆品，但爆品门槛正在快速提升。