来源 :和讯网2024-03-11
化妆品行业展望
国货化妆品品牌在38活动表现强劲,珀莱雅(603605)和韩束领跑市场。报告显示,经过两年的去库存,行业预计在2024年将逐步稳定,本土美妆集团有望通过产品创新和渠道拓展实现品牌升级。目前头部公司的估值已有所回落,投资者不必过于悲观。
投资建议
建议关注具有强品牌势能的珀莱雅,受益重组胶原红利的巨子生物,以及高性价比、强运营的上美股份等。同时,关注预期筑底并有望迎来拐点的品牌,如贝泰妮、丸美股份(603983)等。嘉必优因产能释放和海外拓展的双重逻辑也值得关注。
行业动态
2024年38活动表现出日销重要性提升,超头主播的影响力有所下降。珀莱雅在多个平台的销售表现突出,国货品牌在淘宝系平台的排名显著提升,抖音平台上的国货品牌也展现出强劲的增长势头。
风险提示
投资者需注意市场需求可能疲弱,行业景气度可能下行。品牌竞争激烈,新品表现和新品牌孵化效果可能不及预期。