新老班子在接替，珀莱雅国货化妆品第一的位置仍然延续。不过除了传统优势品牌，今年毛戈平、韩束、百雀羚等品牌的成交额也在快速增长，国产美妆大有百花齐放之势。珀莱雅如何稳固自己的地位，还看年轻一代如何做出答卷。
3月17日，珀莱雅化妆品股份有限公司（以下简称“珀莱雅”）发布高管集中竞价减持股份计划公告。
公告显示，珀莱雅的董事、副总经理金衍华以及副总经理、董事会秘书兼财务负责人王莉因资金安排需求，将分别减持自身所持有公司股份数的25%。
数据来源：公司公告
此前，两位副总均对减持方式和减持数量等内容作出承诺：在担任公司董事/高级管理人员期间，每年转让的股份不超过自身直接或间接持有公司股份总数的25%；离任后半年内，不转让直接或间接持有的公司股份。因此，此次减持计划的股份数量已到要求的上限。
若此次依旧按照计划数量实行完全减持，减持数量预计为11.6万股，占公司总股本的比例接近0.03%。按照珀莱雅截至3月17日收盘价87.56元估算，此次减持两位副总合计能够套现金额超千万元。
符合减持要求后实施“顶格”减持，似乎已成为珀莱雅管理层的老传统。若有好的业绩做支撑，管理层的套现行为一般能够被“原谅”。但频繁减持的背后，或暗示着珀莱雅高管的人事变动。目前珀莱雅正处于新老领导班子交替之际，市场表现备受关注。
董高监曾频繁减持，套现金额超50亿元
三十年前，作为创始人之一，珀莱雅董事长侯军呈与妻弟方玉友从代理商起家，在日积月累中丰富了线下化妆品渠道网络。但是随着多个代理品牌被欧莱雅收购，他们的代理事业出现危机。2003年，二人在浙江这片创业沃土创立了珀莱雅，从名字上大有对标欧莱雅之势。彼时侯军呈作为董事长持股超36%，方玉友持股超24%。
注：以上人物系珀莱雅董事长侯军呈
随着线上电商平台的异军突起和化妆品国产替代浪潮的到来，珀莱雅的业绩曾快速增长，股价也水涨船高。到2020年已实现了“三年涨五倍”，成为国产化妆品第一股。
股价高位刺激了珀莱雅董高监的套现需求。2018年11月，珀莱雅首次公开发行的部分限售股上市流通，共计1209万股，占公司总股本的6%。四个月后，公司董事兼副总经理曹良国先生就迫不及待发布减持计划，将按照减持要求的上限25%减持725.8万股，占公司总股本的3.6%。
此类减持现象并非个例。2019年以来，珀莱雅董事长及其夫人、总经理、多名副总经理都进行了多次减持。根据统计数据，2020年以来珀莱雅管理层累计减持总金额已超50亿元，相当于公司自2016年以来到2024年前三季度归母净利润的总和，占如今公司总市值的14.5%。
企业发展如火如荼，管理层有套现意图也无可厚非。不过珀莱雅的减持如此频繁、套现金额如此之多，属业内罕见。
作为一个家族式企业，套现的资金主要用于自身投资和家族事业发展。总经理方玉友套现资金主要用于投资家乡建设项目铁定溜溜、捐助西湖大学以及个人股票质押解除还款；董事长侯军呈曾表示减持资金是用于成立家族教育基金。
继多位元老卸任之后，现任副总金衍华也将功成身退？
高管频繁减持动作或暗示着职位的变动。
珀莱雅的元老成员、前副总经理曹良国在离职前就曾频繁减持。2019年至2021年3月期间，曹良国累计3次发布减持计划，减持比例占公司总股本的1%，获得金额3.65亿元。很快在同年9月，曹良国就辞任了珀莱雅副总经理职务，由董事长之子、方玉友外甥侯亚孟先生出任公司副总经理。
此外，近年减持数量最多当属公司创始人兼前总经理方玉友，累计减持金额超41.5亿元，持股比例也由创业期的24%下降到了现在的15%。
注：以上人物系珀莱雅前总经理方玉友
方玉友多年来负责珀莱雅的总体经营事务，不仅依靠前期的积累对全国销售网络做了精密局部，对于用户思维也有着精准捕捉，珀莱雅的早C晚A护肤概念引领了护肤潮流，多款美白护肤产品也成为国内爆款。
不过在2021-2023年方玉友超频繁、大规模减持之后，市场对于方玉友将退出珀莱雅管理层的怀疑声音不断。加上方玉友对于家乡的铁皮石斛产业非常重视，或有单独创业的想法。
果然在2024年8月，珀莱雅提名的第四届董事会非独立董事候选人议案的名单中已没有方玉友的名字。紧接着，珀莱雅宣布方玉友因个人原因不再续任公司董事、总经理职务，由侯亚孟接任公司总经理。
注：以上人物系珀莱雅现任总经理侯亚孟
公司现任副总经理金衍华自2020年以来也频繁减持，累计已套现金额接近1500万元，叠加此次计划的减持数量，累计可为其套现近2000万现金。截至2023年报期，金衍华持股数超30万股，本次减持后持股数量或仅剩17万股，下降了44%。
作为珀莱雅老将，金衍华于2007年起担任湖州工厂总经理，2012年起担任珀莱雅供应链管理中心的总经理，同时兼任旗下多个子公司高管，2018年起成为公司副总经理。如今他已63岁，近年又频繁减持，或发出了即将退休的信号。
珀莱雅另一位现任副总王莉主管财务。若金衍华后续离任，珀莱雅似乎需要一名新的副总协助侯亚孟管理供应链，团队的年轻化趋势或因此加快。
实际上，近年珀莱雅的资深成员纷纷离任。曹良国年仅53岁，方玉友56岁，从年龄上而言还未到退休年纪。创一代们的提前离任或是为二代让位。
但珀莱雅已然成为一艘巨轮，交接棒是否能够顺利传递还有待考察。此前方玉友在大颜值产业年会上曾透露自己管理了部门数量达23个之多，公司所有事情都亲力亲为，一般CEO的标准是管理7-12个部门，这意味着其接管珀莱雅是一个异常艰巨的任务。
2025年是新总经理侯亚孟证明自己的第一场战，这场战争在今年第一个购物节迎来了好的开端。在最新的3.8节购物活动中，珀莱雅蝉联了38节当周天猫美妆品牌成交榜冠军；“抖音商城38好物节”期间，珀莱雅在大促中也取得新锐国货美妆品牌成交额第一的成绩。
数据来源：淘宝、抖音
新老班子在接替，珀莱雅国货化妆品第一的位置仍然延续。不过除了传统优势品牌，今年毛戈平、韩束、百雀羚等品牌的成交额也在快速增长，国产美妆大有百花齐放之势。珀莱雅如何稳固自己的地位，还看年轻一代如何做出答卷。