来源 :财闻精选2025-05-03
今年一季度，美妆行业遭遇集体惨淡。
华熙生物营业收入下滑20.77%，净利润下滑58.13%；贝泰妮营业收入下滑13.51%，净利润下滑83.97%；即便是以盈利能力著称的爱美客，也遭遇了业绩变脸，营业收入下滑17.9%，净利润下滑15.87%。
另外像上海家化、敷尔佳等知名公司，也都不同程度下滑。
不过，有一家公司的业绩一如既往的稳健、出色，叫珀莱雅。
2024年，珀莱雅营业收入107.8亿元，同比增长21.04%；净利润15.52亿元，同比增长30%。2025年一季度，营业收入23.59亿元，同比增长8.13%；净利润3.9亿元，同比增长28.87%。
不仅没有下滑，而且还保持高速增长。
注意，珀莱雅的业绩表现具有持续性。
2017年至2024年，珀莱雅营业收入从17.83亿元增长至107.8亿元，7年增长5倍；同期净利润从2亿元增长至15.52亿元，年复合增长率34%。
不仅如此，2017年至2024年，公司经营性现金流净额合计为59.32亿元，也高于同期净利润之和。
这么说吧，自登陆资本市场以来，无论是营业收入还是净利润均保持高速增长，且盈利质量也非常出色。
那么问题来了，珀莱雅究竟是如何脱颖而出的？为何能够保持业绩的持续增长？
珀莱雅主要从事化妆品类产品的研发、生产和销售，旗下拥有“珀莱雅”、“彩棠”、“Off Relax、悦芙媞、“CORRECTORS”、“INSBAHA 原色波塔”、“惊时”、“优资莱”、“韩雅”等品牌。公司自有品牌已覆盖大众精致护肤、彩妆、洗护、高功效护肤等美妆领域：
以欧莱雅主品牌为核心，推出“双抗系列”和“红宝石系列”，后又推出“源力系列”、“能量系列”，并且靠差异化定位和独特的产品成本构建起竞争优势。
珀莱雅的成功之处在于，通过差异化定位和产品创新，再凭借广告的狂轰滥炸，实现客单价和销量一路飙升。落脚在财务上，就是毛利率和净利润率的双飙升。
除此之外，珀莱雅还有一个厉害的地方在于，核心主品牌“珀莱雅”的收入占比之所以居高不下，并不是其他子品牌增速太慢，而是珀莱雅主品牌始终保持高成长性。
同时也就意味着，一旦众多子品牌持续增长，珀莱雅还将拥有强劲的增长势头。
再有就是渠道。
跟很多美妆品牌不同，珀莱雅坚持专注于线上渠道，而且还在不断强化。2022年至2024年，来自线上渠道的占比分别为90.98%、93.07%和95.06%。
这样一来，便能够保持跟同行公司更高的利润率水平。
总的来说，跟同行公司比，珀莱雅的营销更加创新，同时兼具国际化和国货两大属性，并且通过不断的产品创新，实现业绩的持续增长。
未来，凭借已经打造出的品牌优势，以及在产品、渠道包括营销上的不断推陈出新，未来值得继续期待。
当然，风险点在于，美妆市场的竞争还是相当激烈，珀莱雅不能有丝毫懈怠。