珀莱雅的焦虑与隐忧

　　2024年9月，曾经的灵魂人物，原珀莱雅公司联合创始人、董事兼总经理方玉友卸任，交棒给了外甥侯亚孟。这位出生于1988年的二代登台后，在一年多内，组建了属于自己的班底，并提出“双十战略”，即珀莱雅要在未来十年跻身全球化妆品行业前十。此后，珀莱雅发生了频繁的人事更迭，多个中高层领导岗位发生换任。侯亚孟亲自组建了一支兼具国际视野与数字化能力的新团队。10月30日，国货美妆品牌珀莱雅向港交所递交招股书，正式启动赴港上市计划。若成功上市，珀莱雅有望成为国内美妆行业首个“A+H”股（即在上海和香港两地上市）的企业。在公布招股书的同日，珀莱雅亦披露了2025年的三季度业绩报告。若把第三季度单拎出来细看——珀莱雅营收、净利润分别下滑11.63%、23.64%。这一跌，不仅刷新珀莱雅近年来单季最大跌幅，也是其上市后首次遭遇单季度业绩“双降”。增长焦虑已然冒头。因此，在此番节骨眼上陆续引入具有国际背景的精英，蓄力港股、开启并购的选择，或也是珀莱雅面对天花板时，试图破局的方式。