“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”，曾几何时，这句朗朗上口的广告词是每一个黄金八点档电视观众心中难以抹去的声音，是目前奶茶的主要消费群体——85后刻入DNA的童年记忆。
然时过境迁，自2020年香飘飘出现上市后首度亏损后，业绩持续承压，今年上半年更是归母净亏损过亿（亏损1.29亿元），较上年同期净亏损同比扩大108%。
面对连年亏损，香飘飘一直致力于求索新的业绩增长点，跨界创新便是其战略中的重要一步。
01
香飘飘再度跨进酒赛道
信息显示，香飘飘食品股份有限公司于近日申请注册2枚“莓有鸭力”商标，国际分类为啤酒饮料和食品，当前商标状态均为申请中。据悉，“莓有鸭力”为没有压力的谐音。
事实上，这并非香飘飘首次涉足酒业。
早在2020年5月，香飘飘就在新国货大赏上与泸州老窖合力推出过一款“香飘飘老窖藏品奶茶”，虽并没有大规模进入C端市场，但却是香飘飘开始以酒精饮品奶茶布局涉足酒业、寻找自身增长点的新尝试。
随后，2020年9月，香飘飘又申请了“香飘飘莫吉托”“香飘飘朗姆”等相关商标，国际分类包括食品、方便食品、啤酒饮料，开始布局酒业。
紧接着，一个月后，香飘飘再次与泸州老窖合作，强强联手推出了低酒精冲泡奶茶“桃醉双拼”，成为2020年双十一推出的限定款新品，收获了广大年轻群体的喜爱。
当然，2020年也只是个起步，2021年12月16日，香飘飘食品股份有限公司申请注册“飘飘宇宙”“飘飘星球”等商标再次涉及酒业。
如今，香飘飘又发力啤酒业，从新生代消费人群的需求出发，推陈出新，是要化解品牌“老年焦虑”吗。
02
“抗老”回暖的必经之路？
成立于2005年，于2017年成功上市的香飘飘，被业内冠以“奶茶第一股”的称号，用“妇孺皆知”来形容巅峰时期的香飘飘毫不为过。在走过17个年头后，香飘飘似乎正步入老年阶段，出现了“旧品不再香、新品不够新”的问题。跨界布局低酒精饮品，寻找新的业绩增长点，似乎是香飘飘业绩回暖的必经之路。
香飘飘今年第三季度报显示，前三季度公司实现营收15.3亿元，同比下降22.48%；归母净利润亏损7504万元，同比下降290.47%；扣非净利润亏损1.04亿元，同比下降358.55%。第三季度虽实现了盈利，但依然拉不住颓势。
香飘飘表示，亏损主要由疫情多发、原料价格上涨、公司坚持“以动销为原则”战略等原因所致。
但业内人士认为其更为主要的原因在于香飘飘“老了”。
据智研咨询数据显示，2015年中国冲泡奶茶市场规模已出现负增长，冲泡奶茶开始迈入“老年期”，冲泡类市场香依旧是香飘飘的主营阵地。
与此同时，鲜作奶茶开始发展壮大。自2006年快乐柠檬进驻上海手工制作鲜奶茶开始，CoCo都可、喜茶、奈雪的茶等新式茶饮品牌开始逐渐走进大众视野，充斥在大街小巷与外卖菜单里供消费者选择，抢占着香飘飘曾经的市场份额。不仅如此，统一、康师傅等老牌也竞相布局奶茶产品线，进一步令香飘飘承压。
与新式奶茶相比，在中国茶饮市场发展的初始阶段就火爆全国的香飘飘，似乎不再受年轻消费者的青睐了。
03
求索创新发展
面对困局，香飘飘并没有坐以待毙。从推出新口味，到拓展非奶茶类饮品，再到投资食品饮料产业基金，香飘飘一直在求变求新求契合消费者需求，但收效甚微，冲泡类产品仍是影响香飘飘业绩的关键。
目前，香飘飘即饮类有MECO系列及兰芳园系列，但其在产品包装、外形及口感机新鲜度上，仍旧拼不过网红奶茶店，或者说香飘飘新品还不够新，不足以吸引口味改变的年轻人。
众所周知，当下酒业是令人眼红的黄金赛道。目前，中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势，市场发展前景一片利好。艾媒咨询数据显示，2017-2021年，中国低度酒销售市场规模整体保持高速增长态势，预计2022年将突破5000亿元。
此外，低度酒在产品形态、品牌营销等方面都与当代年轻人消费理念相契合。数据显示，在自娱自乐时，除追剧、游戏等方式外，小酌怡情（占比18.5%）开始流行，与此同时，社交过程中小酌放松（占比36.2%）也开始流行。正契合以年轻人为核心消费人群的香飘飘的发展与创新需求。
由此可见，在低度啤酒业寻求新的业绩增长点，契合香飘飘当下的发展战略，对于其业绩回暖、产品年轻化创新、渠道创新等来说都将大有裨益。