一场“意外”让香飘飘站在了舆论场的中心。
“泼天的富贵”后，香飘飘又迎来“泼天的质疑”。
在5月6日和7日股价连续两天上涨后，今日香飘飘股价开盘跌5.1%，报18.44元。
有媒体报道香飘飘讽日包装产品并未在日本售卖，疑似炒作摆拍。
NO. 1
以一种匪夷所思的方式杀回了大众的视野。
五一假期期间，有网友投稿在日本的华人超市里，香飘飘的MECO（蜜谷）果茶杯托上印有嘲讽日本核污水的字样。舆论被引爆之后，香飘飘直播间的背景板换成了“国货之光”、背景音乐换成抗日题材电视剧《亮剑》的主题曲，主播干脆用“同志”来称呼每一个进场消费的人。
5月4日，香飘飘工作人员表示，已经注意到网传在日商品印有嘲讽日核污水相关信息，对于网传该事件疑似员工个人行为，该名工作人员表示尚不知情。当晚，香飘飘微博发文称：“我们的员工是好样的！”
情绪直接兑换成了真金白银。
根据飞瓜数据显示，48小时之内香飘飘的抖音店铺日销售额暴涨到100万元，涨幅超过400倍。
股价也立刻成为一条上升的阳线，截至5月7日，香飘飘股价连续两天上涨，累计涨幅近20%。
NO. 2
胡锡进怒怼香飘飘，严重有违商业道德
事件曝光后引发热议，有网友表示“立刻买，支持”“让香飘飘再绕地球几圈”，也有人质疑“是营销手段”，还有网友对此回复称“知道是营销，但就吃这一套。”
针对该事件，媒体人胡锡进于5月6日晚间发表了评论：该品牌涉嫌用“员工个人行为”的摆拍制造噱头，消费、愚弄公众的爱国情怀，非常值得商榷……拿一个杯套摆拍，冒充在日本店里销售，假装“硬杠”，这涉嫌出于商业利益欺骗国内消费者，严重有违商业道德。说实话，这种摆拍与编造“小学生把作业本丢在巴黎”没多大区别。
NO. 3
反转来了，股价大跌
果然，该来的还是来了！
和大多数舆论事件一样，香飘飘讽刺日本核污水事件也在发酵了几天后迎来了反转：
据媒体报道，记者致电日本京和商店大久保店，接线员工回应称，店里没有卖过这个字样杯套的奶茶，这个不是我们店里的。
5月8日,香飘飘开盘即下跌,跌幅一度达到6.48%，截至收盘跌-2.73%。
NO. 4
业绩仍未回到2019年高峰
香飘飘官网显示，公司2005年诞生于浙江，2017年登陆上交所，成为“中国奶茶第一股”，目前拥有经销商1000多家，分销商上万家。
香飘飘依靠冲泡奶茶起家，其经典广告语“一年卖出3亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”至今被很多人记得。
去年，香飘飘营收36.25亿元，同比增长15.9%；归属于上市公司股东的净利润2.8亿元，同比增长31.04%。
无论是营收还是净利润，都一改此前两年下滑态势。2020年至2022年，香飘飘营收始终处于下滑状态，净利润在2021年和2022年也连续两年下滑。
不过，即便是2023年业绩有了起色，香飘飘营收和净利润都未回到2019年的高峰。
那一年，香飘飘营收为39.78亿元，净利润为3.47亿元。
NO. 5
香飘飘现身7只基金的十大重仓股
截至2024年一季度末，香飘飘现身7只基金的十大重仓股中，较上季度增加2只；合计持有539.49万股，持股市值8550.90万元。
汇安消费龙头混合A、汇安优势企业精选混合A、中信保诚幸福消费混合、招商安泰偏股混合等基金重仓持有香飘飘。
持有香飘飘最多的基金为汇安品质优选混合A，基金经理为吴尚伟，值得注意的是，在持股最多的7只基金中有吴尚伟参与管理。
汇安品质优选混合A前十大重仓股
写在最后：爱国不是生意，相信每个人都会有判断。说到底营销只是锦上添花，没有好产品，再好的营销也无济于事。
基金行业也一样，过往头部的品牌营销预算是很高的，但是一旦产品跟不上，后患无穷。