近日，宁波香飘飘食品有限公司破产的消息冲上微博热搜，不少网友误以为该消息与知名奶茶品牌"香飘飘奶茶"有关联。
针对这一误解，香飘飘于 15 日晚间发布澄清声明，称网传破产公司系"宁波香飘飘食品有限公司"，与"香飘飘奶茶"无任何利益关系，"香飘飘奶茶还在继续绕地球"。
不过，值得注意的是，尽管此"香飘飘"非彼"香飘飘"，但"香飘飘"的状况也不尽如人意。
此"香飘飘"非彼"香飘飘"
据报道，12 月 18 日，宁波香飘飘食品有限公司名下 2 个注册商标"香优美""美诺萱"将被破产拍卖，起拍价仅为 100 元。据公告，该标的属于破产企业的破产财产，正处在破产程序中，处置单位为宁波香飘飘食品有限公司管理人，监督单位为慈溪市人民法院。
显示，宁波香飘飘食品有限公司成立于 2007 年 6 月，法定代表人为茅建立，注册资本 275 万元，经营范围为饮料、方便食品、薯类食品、饼干制造、加工，目前为吊销未注销状态。2023 年 11 月，该公司被宁波亚洲纸器纸品有限公司申请破产。此外，该公司还存在 1 条失信被执行人信息和多条经营异常、严重违法信息。
不少网友以为一直在喝的"香飘飘奶茶"所在公司有所关联。事实上，此"香飘飘"非彼"香飘飘"。
针对这一误解，香飘飘于 15 日晚间发布澄清声明，称网传破产公司系"宁波香飘飘食品有限公司"，与"香飘飘奶茶"无任何利益关系，"香飘飘奶茶还在继续绕地球"。
据香飘飘官网，香飘飘位于浙江省湖州市经济技术开发区，创立于 2005 年，旗下拥有"香飘飘""Meco""兰芳园"三大品牌。2017 年 11 月，香飘飘食品股份有限公司登陆上交所，成为国内奶茶行业第一家上市的企业。
这并非两家公司第一次被人误会。香飘飘曾在互动平台被投资者问及两者的关系，公司回答称，"宁波香飘飘并非由我司成立，我司也未曾参股或控股该企业，该企业与我司无关联。"
香飘飘现状：传统冲泡业务承压，营收持续下滑
不过，尽管此"香飘飘"非彼"香飘飘"，但"香飘飘"的状况也不尽如人意。近年来，面对现制茶饮品牌的迅速崛起，香飘飘的传统冲泡产品遭受了巨大冲击，导致其营收持续走低。
具体来看，2020 年，香飘飘的营收为 37.61 亿元，同比下降 5.46%；2021 年和 2022 年则分别为 34.66 亿元和 31.28 亿元，同比下滑 7.83%和 9.76%。与此同时，归母净利润也分别下滑了 37.9%和 3.89%。作为公司营收支柱的冲泡业务，其收入更是大幅下滑。数据显示，2023 年，香飘飘的核心冲泡业务营收仅为 26.86 亿元，低于 2019 年的 29.36 亿元。更令人担忧的是，今年第二季度，冲泡业务的收入同比下滑了约 23%。
尽管即饮业务在 2023 年同比增长 41.16%，达到 9.01 亿元，但仍未恢复至 2019 年的 10.05 亿元水平。这表明，即饮业务的增长虽然为公司带来了新的动力，但尚不足以弥补冲泡业务的下滑。
10 月 31 日，香飘飘发布了 2024 年前三季度业绩报告，营收仍在下滑。2024 年 1 — 9 月，香飘飘实现营业收入约 19.38 亿元，同比下滑 2.05%。
为了应对这一局面，今年 10 月，香飘飘高层再次发生变动，总经理杨冬云辞职，创始人蒋建琪重新掌舵。
"从长期来说，香飘飘现在最急需的是找到一个可以支撑业绩发展的长期爆点，面对激烈的市场竞争和日益萎缩的业绩，香飘飘只有找到一个新的增长点才有可能实现逆风翻盘。这个新的增长点应该具备以下几个特点：一是能够满足消费者的需求，二是具有较高的市场潜力，三是能够让香飘飘在竞争中获得优势。"盘古智库高级研究员江瀚表示。
目前，香飘飘正将希望寄托在即饮业务和量贩零食赛道上。
据香飘飘 12 月 16 日披露投资者关系活动记录表显示，进入第四季度，奶茶业务处在销售旺季，同时，公司正在为 Meco 如鲜果茶的春节档礼品装销售做好准备。公司非常关注零食量贩渠道的发展，当前，公司直营的零食量贩门店数量已经超过两万家。在奶茶产品的礼品装销售方面，公司将会通过产品的生动化陈列，建立产品势能，营造热销氛围。此外，冻柠茶展现出一定的市场机会，公司将会对其产品定位进行优化调整。