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来伊份(603777)内幕信息消息披露
 
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来伊份潮玩IP---YIZAI惊艳亮相 人气爆棚成Foodaily创博会上网红打卡地

http://www.chaguwang.cn  2023-05-15  来伊份内幕信息

来源 :经济观察网2023-05-15

  5月14日—16日,第八届Foodaily EXPO每日食品创新博览会在上海跨国采购会展中心举办,350+展商、800+海内外最具创新力的品牌与产品齐聚一堂,涵盖了乳品、零食、烘焙、功能性食品、餐饮&餐饮+、糖果&巧克力7大品类的头部品牌、新锐先锋及优秀的创新解决方案,为参展者带来好吃、好玩、有趣的产品与体验。

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  第八届Foodaily EXPO每日食品创新博览会

  作为率先上市的零食企业,也是食品行业探索者的来伊份,受邀参展,除了12大热门单品和时令新品之外,来伊份专属潮玩艺术IP“YIZAI”也在本届创博会中惊艳登场,成为展会上人气爆棚的网红打卡地,引领沪上新食尚。

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  创博会上来伊份打造的全新YIZAI主题空间

  跨界新“食尚”!YIZAI主题空间变身网红打卡地

  当时尚潮玩遇上零食,会碰撞出怎样奇妙的火花?

  近年来,为满足Z世代年轻人的个性化追求,树立品牌潮流形象,不少食品企业选择跨界时尚领域进行创新合作,打造属于自己的潮玩产品,如:洽洽和韩国潮玩艺术家rico联名,徐福记牵手宝可梦带来童年大礼包等。

  来伊份也于早些年推出了品牌IP形象——“伊仔”。2021年,从卡通形象焕新成为潮玩艺术IP“YIZAI”,以“益”想世界为主题,拥有了更加立体趣味的人格设定,也更符合潮流的形象设计和营销玩法。自此,作为拥有3600+线下门店的“零食王国”来伊份,正式入局潮玩艺术领域。

  在本届创博会上,来伊份精心打造的YIZAI主题空间,以抽象简洁的公仔形象、时尚鲜明的色彩搭配,吸引了众多年轻人驻足围观,这个集美味、潮流于一体的艺术装置,成为现场必逛的“网红打卡地”。

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  来伊份YIZAI主题展位现场人气爆棚

  “让每位年轻人都可以找到属于自己兴趣爱好的多元潮品。”来伊份首席品牌官杨上曾经如是说。可以看出,来伊份势必要将潮玩文化推广到底。

  事实上,早在2020年“新鲜零食”战略提出之后,来伊份便开始了多领域、全维度的品牌年轻化转型。为聚合潮流艺术文化积极出拳。

  从打造潮玩IP、推出YIZAI概念周边,到借助打卡探店潮流快闪店、强化自媒体时代Z世代的参与体验;从联名博物馆推出跨界单品,到制定黑金会员专属身份标签……这个零食界的“老大哥”越来越“时髦”,去年5月更是发行了首款NFT数字藏品“伊仔”,通过各种出其不意的新鲜玩法,打造出品牌特有的“潮”代个性。

  多元产品惊喜亮相,“抓住胃”也“抓住心”

  如今,年轻人对零食的要求越来越高,既要好吃、新鲜、品质好,又要好玩、健康、颜值高。新时代背景下,如何结合年轻人喜好进行好口味产品研发成为企业新的命题。

  作为一家休闲食品企业,来伊份旗下的产品已覆盖坚果炒货、肉类零食、糕点饼干、果干蜜饯、果蔬零食、豆干小食、海味即食、糖巧果冻、膨化食品、进口食品、冲调速食、礼文化等12大核心品类,1000余款商品。通过围绕健康化趋势进行创新,来伊份不断地提升着自己的多元产品力。

  在这千余款商品中,来吃鸭、居司令、嗨吃无骨、百年好核、芒太后等12个单品已成为各细分品类的代表,以好品质与好口碑来到此次创博会,作为“优秀代表”进行重点展出。

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  来伊份多元化的产品,获得业内观众一致赞许与肯定

  其中,“居司令”系列中的“高蛋白酥脆肉脯”从2985件参奖案例中脱颖而出,荣获iSEE全球食品创新奖铜奖,并荣登iSEEAWARD全球食品创新奖创新品牌百强榜。高蛋白营养、一咬“嘎嘣脆”的口感、时尚的外包装,让该产品一经上市便俘获了众多年轻人的心,毫无疑问成为今年展台的“爆款”新品。

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  爆款新品“高蛋白酥脆肉脯”荣获iSEE全球食品创新奖

  同时,今夏时令新品也在展会现场惊艳亮相,在端午节及2023年高考来临之际,来伊份推出名为“高粽”的时令粽子礼盒,祝福所有考生“端午安康,考试高粽(谐音高中)”,不仅体现了时令产品独特属性,也增加了产品的人文温度。

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  来伊份“高粽”端午系列礼盒亮相食品创新博览会

  除了端午高粽礼,来伊份在各大节令推出中秋月饼礼盒、春节年货礼盒等,一切为满足消费者在时令季节的消费需求。此外,还推出了乳品饮料、生鲜、水果、咖啡、低GI类、多温度带(冷冻冷藏)食品等商品,满足不同消费者群体在不同场景下的多元化需求,用一个个“小巧思”,既抓住了消费者的胃,也戳中了消费者的心。

  在来伊份的展台,旗下“来咖”咖啡品牌也为大家现制专属咖啡供大家品尝,引来现场观众争相排队体验,一个半小时内300多杯来咖被领取一空,受到大家的一致好评。

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  来伊份展会现场用户体验“来咖”

  本届展会现场,作为IP衍生品预亮相的YIZAI大礼包将于六月底在来伊份全渠道上线,没能来到现场的小伙伴们到时候可以一饱口福。

  沉浸式体验!深度走进用户了解需求

  潮玩现场、美食品鉴、趣味活动……

  今年的Foodaily创博会特别策划了“新·健康”、“新·餐桌”、“新·潮趣”三个嘉年华美食主题广场,通过打卡、互动、品鉴等玩法,为用户提供了一场集“视、听、玩、乐”为一体的多维度感官盛宴,让用户沉浸式体验消费诉求,并逐一得到满足。

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  YIZAI“咔吃”大礼包亮相展会现场

  显然,“与用户交朋友”是来伊份的头等大事。

  在近日举行的第十六届来伊份合作伙伴高峰论坛上,来伊份董事长施永雷就曾提到始终秉承“用户第一,成本第二”的服务理念。“未来趋势是以用户为导向,谁能真正为用户做好的产品与服务,赢得用户信任、抓住用户的心并且形成持续消费复购,谁才是未来。”施永雷说。

  走进用户,深度了解用户需求,是来伊份一直以来坚持的事情,也是其敏锐观察力的体现。

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  现场观众争相打卡互动,赢取YIZAI周边礼品

  在来伊份YIZAI主题展台,品牌方还特意准备了丰富有趣的互动礼品,如“跟着伊仔集贴赢好礼”等,让用户近距离感受品牌的魅力。除此之外,用户还可以在小红书以及微信公众号打卡参与游戏活动,通过参与游戏抽奖即可获得YIZAI潮玩盲盒、零食伴手礼、YIZAI专属购物袋等潮玩周边。5月15日下午,来伊份官方还通过网络直播平台,为广大未能来到现场观展的用户,也送去一份“满满的”福利。

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