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歌力思:多品牌积极扩张筑反弹基础 2022年预计收入逆势增长

http://www.chaguwang.cn  2023-01-31  歌力思内幕信息

来源 :新浪财经2023-01-31

  

  1月30日晚,歌力思发布2022年年度业绩预告。由于疫情反复,一线城市重点布局地区店铺持续无法正常营业,第一波感染高峰影响第四季度利润;以及公司在2022年积极进行拓展,直营店铺数量较年初净增约84家,新开店刚性费用较高等原因,公司预计2022年度实现归属于上市公司股东的净利润6861万元至8370万元,与上年同期相比,同比减少72%至77%。

  但歌力思称,公司通过新店开拓、线上销售、社群营销等方式积极提升销售,预计全年仍可实现收入增长1%至5%。

  多品牌矩阵保证收入再创新高

  以“成为有国际竞争力的高端时装品牌集团”为战略目标,目前歌力思建立了涉及通勤、社交、休闲、商务、街头等多种风格的高端品牌矩阵,在2022年疫情反复的情况下,歌力思积极通过新店开拓、线上销售、社群营销等方式提升销售,预计全年销售同比上年可增长1%至5%,再创历史新高。

  歌力思今年在开店方面积极进取,2022年底直营店铺数量较年初净增加约84家,在疫情影响下的弱市中,新开店的贡献是收入保持稳定增长的一个重要基础。随着优化疫情防控工作“二十条措施”的不断落实,实体消费显著恢复,公司新开店铺为业绩恢复打下良好基础。

  随着电商平台流量日益分散,歌力思积极布局抖音、唯品会等新兴多元线上渠道,多品牌多平台的电商发展策略取得明显成效。2022年前三季度线上收入同比增长37.9%至2.5亿元,已经接近去年全年线上收入规模,线上销售占比由去年同期的11%提升3.5个百分点至14.5%。伴随着疫情管控优化后消费力的释放,线上销售有望进一步提升。

  防疫举措优化后有望触底回升

  歌力思各品牌均定位高端,旗下门店在一线城市布局多,疫情反复下店铺经营持续受到影响,全面放开后第一波感染高峰对重点地区门店经营影响较大,导致公司在传统销售旺季的第四季度收入出现下降,对利润有较大影响。

  此外,歌力思今年以来采取了进取的发展策略。疫情影响下的弱市中,公司保持着积极的直营门店扩张速度,2022年底直营店铺数量较年初净增加约84家,其中下半年净增加约51家。较多的新开店带来店铺费用和人工费用的大幅增长,特别在疫情反复影响下,公司重点布局的上海、北京与深圳、广州等地区店铺较长时间无法营业,其他城市同样有店铺无法营业,人工费用与店铺费用等刚性费用的压力进一步增加。

  业内人士认为,随着国内防疫举措优化调整,线下客流逐步回暖,消费者信心有效提振,社交场景增加,歌力思有望充分受益于经济和消费复苏、实现触底回升。

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