“营收同比增长65.14%，净利润同比增长113.56%。”这是欧派家居（603833.SH）交出的今年上半年成绩单。
亮眼业绩的背后，是欧派家居深化全品类大家居战略的结果。其以欧派橱衣双冠业绩领航定制双赛道，整装作为超级引擎助推，欧铂丽、欧铂尼、铂尼思以及整装“StarHomes星之家”、欧铂拉迪多品牌全品类推进大家居战略，从而让欧派快速实现企业迭代、行业蜕变及生态共赢。
此外，欧派家居深化渠道建设，在守住零售渠道绝对优势下，攻下全新渠道入口，“一攻一守”成为业绩增长双王牌。
期内盈利10.12亿元
财报显示，今年上半年，欧派家居实现营收82.00亿元，同比增加65.14%；净利润为10.12亿元，同比增加106.98%，扣非净利润为9.45亿元，同比增加113.56%。
其中，仅二季度就实现营业收入49.01亿元，同比增长38.61%，实现归属于上市公司股东的净利润7.69亿元，同比增长30.15%。
欧派家居再次以优异的业绩走在行业前列，跑赢大盘。开源证券8月27日发布研报称，维持欧派家居“买入”评级。评级理由主要包括，分品类看：“橱衣木卫”均快速增长，配套品发展超预期；分渠道：配套品+整装带动经销超预期，工程渠道稳健增长，整装快速拓展；控费效果进一步显现，带来净利率提升，经营性现金流大幅改善。
欧派家居亮眼的业绩与其橱衣双冠业绩领航定制双赛道和整装作为超级引擎助推三者效果叠加分不开。
2021年上半年，前期积压的家居消费需求持续释放，欧派家居凭借整体橱柜、全屋定制（衣柜）两大核心品类，充分发挥在营销、制造、渠道等方面的核心优势，积极推进大家居战略不断前行。
全屋定制（衣柜）方面，欧派家居深化渠道运营与代理商的逐步转型，定制核心+配套品+门墙系统的融合销售模式开辟了行业销售新路径，实现了衣柜业绩的快速增长，业绩贡献突出。
欧派衣柜以新品赋能、模式创新精准狙击市场，以升维系统化运营能力引领全屋定制行业进入下一个维度竞争。
欧派衣柜强势发起“净醛健康家”健康升级战略，净醛抗菌爱芯板全面上市，率先开启无醛定制普惠时代，成为健康家新标配，切实以消费者本源需求为核心，关注消费需求的同时更关注健康。
橱柜方面，欧派家居激活零售经销商与各地装企开展业务合作，深入推进“全厨定制”模式，挖潜厨房旧改，拉动橱柜零售业绩稳步增长。
今年上半年，欧派橱柜实现营收32.05亿元，同比增长46.54%，欧派衣柜实现营收31.06亿元，同比增加66.21%。两者合计营收占总营收的比重约为76.96%。
“一攻一守”的渠道引擎
欧派家居的销售渠道布局是推动业绩增长的另一个动因。
除零售渠道外，欧派家居还布局新渠道，拓展整装、拎包等新模式。同时，盘活老客户、大客户资源，突破原有的“势力范围”，用活精准客流，扩张企业的销售半径。通过多渠道齐发、多链路齐攻，打造出多擎驱动的强劲动力。
此外，欧派家居还发力工程渠道建设，报告期，欧派家居工程渠道进一步深化总部＋服务商的模式，通过植入履约信息化系统提升产品精度，采用生产基地直通项目现场模式缩短交货周期，同时加强服务商履约培训全面优化服务成本，聚焦优质地产公司，进一步加大抢占百强地产份额。
今年上半年，欧派家居直营店的营业收入为1.96亿元，同比增加91.02%，经销店的营业收入为62.25亿元，同比增加71.94%，大宗业务的营业收入为15.88亿元，同比增加52.11%。
目前，欧派家居与多家百强地产商达成产品联合开发及标准制定，利用欧派强大的产品研发能力实现产品迭代更新。如万科 95 后厨房、龙湖加载 2.0 等，积极推进个性化工程定制服务，通过设计标准化、款式多样化、风格一体化三要点，解决房地产精装过程中所遇到的个性化定制需求矛盾、精装房屋品质难控及行业标准缺失等痛点。
经过多年的渠道投入和建设，欧派家居建立了与集团紧密合作、共同成长、遍布全国的家居行业内规模最大的营销服务网络，拥有行业内最具实力的经销商（服务商）资源，经销门店超7000 家。在终端管理方面，公司自成立以来，秉承经销商树根理念，首创千分考核机制、“10+1”欧派终端营销系统、双 50 理论、店面 4S 管理等完善的经销商管理制度并有效执行。
深化多渠道建设，充足的资金，是欧派家居的“后盾”。截至6月30日，欧派家居的货币资金为71.86亿元，较上年期末增加62.30%。
深化全品类大家居战略
20世纪90年代初，欧派家居率先将欧洲“整体厨房”概念引入中国，开创中国工业化生产现代橱柜的先河，被誉为中国“厨房革命”的倡导者、现代橱柜的领潮人。
目前欧派家居旗下拥有覆盖不同消费段位的三大子品牌：欧派品牌定位中高端收入人群、欧铂丽品牌定位年轻刚需人群、BAUNIS铂尼思品牌定位高端人群市场；针对门窗定制的欧铂尼品牌；以及适应不同家装渠道价格需求的整装品牌：欧派整装大家居、StarHomes星之家品牌。
品牌横向上的集群优势，也让欧派释放完善的供应链之优势，在B端拥有极强的议价能力；更让欧派形成“一家搞定”的核心基因，在C端满足市场消费升级的需求。
搭建完品牌矩阵后，欧派家居对其品类进一步升级，以欧铂丽为例，据了解，欧铂丽划分轻奢差异赛道，谋求细分差异市场冠军的核心所在。为此，欧铂丽于2021《轻奢本色》新品发布会上正式宣布品牌全面升级，提出三大重新定义：重新定义轻奢时代、重新定义生活美学、重新定义全屋定制。
欧铂丽以“有品、有趣、有料、有趣”为核心设计理念，于2021年发布简、雅、奢3大主题，其内包括了雅·云岚、雅·丽影、简·卡罗、奢·科塞、奢·星汉等在内的多款系列新品，每个系列均是为Me世代消费群体量身打造。
此外，为了深化大家居战略布局，欧派家居的高端饰材集成品牌——欧铂拉迪的上线，加上装修生态链供应平台——欧派优材打造，催使欧派的大家居版图日趋完善，宣告欧派大家居正式进入3.0时代，也代表着整个定制行业迎来了一个全新的纪元。
随着全品类的深化布局，欧派家居持续领跑于全行业，投射到业绩上来，今年上半年，欧派家居的经营现金流为18.92亿元，同比增加235.44%。“较上年同期增加主要是公司销售商品、提供劳务收到的现金较上年同期增加所致。”欧派家居表示。
而为了夯实全品类，欧派家居一直坚持创新赋能。为满足市场需求，在产品工艺结构设计、新材料开发与应用及工艺品质管理等领域不断的研究与探索。
此外，欧派家居在集团层面设置家居产品研发中心，负责协调和统筹公司的产品和技术开发管理工作，同时欧派家居的整体橱柜、整体衣柜、大家居、整体卫浴、定制木门、门窗等各业务板块均设有产品规划与研发部门进行研发推进。