来源 :恩施新闻网2023-07-18
随着行业的不断发展和时代的向前推进，明星代言已经成为各大品牌争夺市场必不可少的“武器”之一。但对中国定制家居的龙头企业欧派家居而言，每次新代言人的出现，都代表企业新的重大战略调整，将推动品牌开辟新的天地，实现更快更好的发展势头。
纵观欧派发展历史，共有三个形象代言人：蒋雯丽、孙俪、胡歌，每次的代言人更换几乎都伴随着企业重大的战略或内部调整。
2005年，欧派家居聘请蒋雯丽作为欧派形象大使，提出“有家有爱有欧派”的口号，这个广告语曾经一度被家居行业所称道，被认为是30年以来最成功的家居传播广告语。
新形象，新起点，蒋雯丽代言欧派，开创了中国橱柜行业的先河，给欧派品牌发展带来新的动力。欧派启动了轰轰烈烈的“渡江战役”，从中国橱柜行业脱颖而出，奠定了欧派领军者的地位。
2015年5月，欧派家居正式签约孙俪为其形象代言人和爱家大使，同年欧派启动了“大家居战略”，从“产品经营者”转变为了一体化家居的解决方案提供者，向消费者提供“一流的家居设计方案、高品质的家居产品配置、人性化的家居综合服务”。事实证明了欧派董事长姚良松有着非凡的战略认知和前瞻的商业触觉，标志着欧派从单一产品向大家居升级，从卖产品向卖解决方案进阶。
2023年5月，欧派家居主要针对欧派厨卫、欧派整家、整装大家居进行了组织架构调整，随后6月8日，欧派家居官宣新的品牌全球代言人：胡歌。欧派作为整家定制的领创者，始终以“家”为立足点，专注打磨精工品质，前沿探索创新科技。今后，欧派家居将与代言人胡歌一起，满足不同人对家的不同想象，为用户带来至臻生活体验。
欧派与胡歌合作，不仅将开启欧派品牌战略升级新征程，也将进一步夯实欧派定制家居领导品牌的战略定位。伴随着新代言人胡歌的还有公司两大变革：第一是欧派进行了大范围的组织调整，将原各品类事业部中层以上骨干导入新的按区域划分的营销事业部。
从有家有爱有欧派，到开启大家居战略时代，再到整装整家战略升级，欧派每一次代言人的变更背后，都是品牌深思熟虑后的战略变革，借助代言人身上的的某种特质，能够更好地诠释家居品牌，也为家居群体和品牌之间搭建一个融合的点，让品牌战略切实落地。特别针对今年严峻的大环境来说，一个好的品牌代言人的出现，无疑对品牌发展起到举足轻重的作用。