来源 :家具产业2024-04-25
欧派家居（603833.SH）2023年营收仅微增1.35%，降至近十年最低。公司近期正值“多事之秋”，一方面2024年开年后多家经销商跑路引发消费者投诉，另一方面3月份公司董事、营销大将刘顺平的离职也引起业界极大关注。
财务数据显示，欧派家居2023年实现营业收入227.82亿元，同比增长1.35%；归母净利润30.36亿元，同比增长12.92%，其中扣非后净利润同比增长5.91%。
随着房地产市场持续低迷，欧派业绩受到不利影响。公司在年报中称，2023年，外部市场环境复杂多变；房地产市场仍处于低位运行阶段；
在上述两者综合作用之下，家居建材业内卷加剧，整装大家居快速崛起，零售家居市场份额萎缩明显，家居行业生态极速变迁。外部环境无法改变，对公司而言，顺势前行抑或成为烟尘，只能择其一。
根据年报，欧派家居将2024年的重心放在大家居方面。贝壳研究院相关报告认为，在性价比消费时代，消费者对于简单的“促销”“降价”难有冲动消费，专家型、研究型消费者增多。
今年以来，欧派家居有两件大事受到市场关注，其一是董事刘顺平于3月23日官宣离职。据公开报道，在任期内，刘顺平历任厨电营销总监、橱柜营销总经理、集团营销总经理、集团营销副总裁，并在2018年启动了欧派整装大家居模式，去年5月刘顺平任欧派营销第一事业部总经理。
对于刘顺平的离职，财联社记者曾在3月25日以投资者身份致电公司咨询。欧派工作人员称，刘顺平离职属于个人原因。2023年公司应该算是经历了最大规模的组织架构调整，从单品类向多品类和城市为中心的经营模式变革转化。
对于今后是否还会有组织架构调整情况，工作人员表示，大的架构调整从现在来看应该是不会了，可能会在不合适的地方进行局部优化。
据财联社记者从知情人士处获悉，刘顺平的离职或与组织架构调整后，在事业部之间的内部赛马中落后有关。
其二，欧派家居近期陷入经销商跑路风波。据媒体报道，欧派家居在黑龙江大庆市的一家授权店在2024年春节之后被曝出“跑路”，涉及多名消费者。
4月份，山东阳信一欧派整装也被曝出经销商“跑路”，辽宁多名消费者也反映在海城一家欧派经销商下单“全屋定制”后，经销商老板宣称破产，涉及装修款项几百万元。欧派方面则表示，对于经销商跑路事件已向公安机关报案。
值得关注的是，在二级市场方面，欧派家居股价持续下行，今年以来股价跌幅为19.87%。