“面包第一股”桃李面包经历内外夹击，“增收不增利”成为现实

　　1997年，60岁的吴志刚已经放下了昔日的“铁饭碗”，赋闲在家。

　　此时正值“下海”东风，街头巷尾流传着各种财富神话。他最终没能忍住，“超龄”投身于浪潮中，在沈阳创立了一家食品厂。

　　

　　桃李面包创始人吴志刚

　　大概是过去几十年，吴志刚都是在人民教师的岗位教书育人，因此他将企业命名为“桃李食品有限公司”。多年以后，“桃李食品”改名为“桃李面包”，而吴志刚也凭借它，成为了沈阳首富。

　　

　　2022年，吴志刚家族已经累计从桃李套现了46亿元。而昔日“面包第一股”的桃李面包，则正在经历内外夹击……有不少人调侃：如今的桃李面包，只被老人一家当作提款机。

　　根据其公布的2021年年报和2022年一季报显示，曾经桃李面包“增收不增利”的传闻，已然成为现实。而这，是该公司10年来首次出现净利润下滑。

　　

　　浅显地看，大力度促销是桃李净利润下滑的主要原因。但为什么要促销？是因为新品频出，需要特卖推广吗？答案是否定的。