来源 :今日头条2024-05-07
自沈阳起步的桃李面包，如今正面临着业绩持续下滑的压力。2021年至2023年，公司业绩多重下滑，2024年一季度更是营收、净利双降。而面对疫情常态化的市场环境，桃李面包的战略布局似乎迷失了方向，特别是在华南地区的发展遭遇了挫折。
一、华南战略市场布局受阻，品牌竞争力有待提升
桃李面包在华南地区的布局战略遭遇质疑。报道指出，2024年一季度，桃李面包在华南地区的经销商数量减少，而在上海和佛山的大量投资也面临考验。中国食品产业分析师朱丹蓬更是直言，桃李面包在南方市场的战略布局存在问题。
作为日常消费品，每天都在吃的面包对品牌认知度和美誉度要求很高。而南方成熟的烘焙市场中，本土品牌已深入人心。桃李面包要想在华南立足，品牌力、产品力、渠道力等核心竞争力都亟需提升，方能支撑其可持续发展。
二、盲目扩张产能利用不足，资产负债持续走高
在业绩承压的同时，桃李面包仍在持续扩张。截至2023年底，公司已有22个生产基地，并有多个在建项目，2023年底资产负债率达27.82%，较前年有所增加。而这些新建项目的产能释放不足，2023年公司总体产能利用率仅为74.32%。
从数据来看，盲目扩张并未为桃李面包带来业绩改善，反而加重了财务负担。在行业竞争加剧的背景下，桃李面包更应审慎评估市场需求，合理配置产能，提升产能利用率，而非一味追求规模扩张。
面对业绩下滑和战略迷失，桃李面包亟需重新审视发展战略，聚焦核心市场，强化品牌建设，提升产品力与渠道力，方能扭转颓势，重回增长轨道。作为面包行业的龙头企业，桃李面包理应率先适应市场变化，把握消费趋势，方能在激烈的市场竞争中保持优势地位。