来源 :市界2021-11-03
Ctrl+C和Ctrl+V，相信坐办公室的朋友再也熟悉不过了！太平鸟设计师更是深得其中的精髓。10月25日，原创设计小众服饰品牌SOS_SEAMSTRESS微博发文怒斥太平鸟抄袭，截图晒出自家设计服装和太平鸟“设计”服装撞车，除了材质不同，可以说是一毛一样。重点是，太平鸟的定价比SOS_SEAMSTRESS高出6倍左右！网友也调侃到：老抄袭玩家了。面对质疑，太平鸟官方选择了保持沉默。
（图源：SOS_SEAMSTRESS微博截图）
太平鸟这几年经营状况如何？2020年太平鸟的营收总收入为90.57亿元，同比增长14.24%。近几年太平鸟营收保持长期正增长，但归母净利润却增速缓慢，2016年和2019年还分别出现20.22%、3.5%的负增长。前不久，公司披露三季报，财报显示，太平鸟第三季度实现营收23.94亿元，同比增长3.92%，但归属于上市公司股东的净利润为1.427亿元，同比下降24.66%。
太平鸟对此解释，第三季度利润下滑，是因收入增速放缓导致。公司25周年庆、品牌宣传、设计研发以及捐赠河南等费用支出增加，导致净利润下降。细看财报，公司在研发上确实有加大投入，但因研发整体支出占比较小，影响微乎其微。公司2021年前三季度研发费用1.09亿元，公司上半年支出研发费用6845万元，也就是说太平鸟三季度在研发上投入了4055万元，对比去年同期2614万元，确实有增加投入。
增收不增利或与公司重销售的经营策略有关。太平鸟长期毛利率维持在50%之上，但净利率却常年在7%上下徘徊，其中大部分被销售费用吞噬。公司自2018年——2021年三季度，销售费用率分别为34.6%、36.5%、34.9%、36%（截至9月末），一直维持35%左右的高位。对比同行业，海澜之家（截至9月末）销售费用率仅为15.7%。且2021年前三季度，太平鸟的销售费用已达26.71亿元，而研发费用为1.09亿元。营销是一把双刃剑，大量营销能带来流量的同时，往往也意味着公司产品的竞争力不足、毛利不高。