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太平鸟(603877)内幕信息消息披露
 
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扣非净利润遭遇上市以来首亏创始元老火速离职 太平鸟如何走出困境展翅高飞

http://www.chaguwang.cn  2023-02-13  太平鸟内幕信息

来源 :荆楚网2023-02-13

  在遭遇上市以来业绩首亏后,时尚服饰品牌太平鸟又面临着创始老臣的离任。近日,太平鸟发布公告称,公司董事兼总经理陈红朝因个人原因,申请辞去公司董事、董事会提名委员会委员、总经理职务,辞职后不在公司担任任何职务。值得一提的是,这距离太平鸟披露2022年业绩预减公告尚不足半月,该公司在公告中预计去年净利润将减少七成,扣非归母净利润-0.14亿元左右,同比减少103%左右,为上市以来首次亏损。如今面临业绩下滑、联名推新战略逐渐失效,太平鸟的困局该如何破解?

  去年净利润大降七成

  2001年,陈红朝作为太平鸟的发起人之一,与张江平等共同设立宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司,此后一直在太平鸟就职。值得关注的是,太平鸟这一次高层变动的时间点较为“敏感”。不久前,太平鸟刚刚披露了一则让投资者失望的“成绩单”。对此,不少投资者纷纷猜测,总经理陈红朝的离职或与该公司业绩变脸有关。

  在2022年业绩预减公告中,太平鸟预计2022年度实现归属于上市公司股东的净利润为1.95亿元左右,与上年同期相比,预计减少4.82亿元,同比减少71%左右,预计2022年度实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润为-0.14亿元左右,同比减少103%左右,为上市以来首次亏损。其实,太平鸟2022年上半年的日子就不好过。根据半年报公告,2022年上半年实现营业收入41.97亿元,同比下降16.31%;实现归属于上市公司股东的净利润1.33亿元,同比下降67.57%。

  从品牌端来看,去年上半年,PEACEBIRD女装、PEACEBIRD男装、LEDIN少女装、Mini Peace童装的营收都出现了下滑。从门店端来看,去年上半年,太平鸟关闭门店559家,同时新开266家。截至去年6月末,其拥有门店4921家。

  营销与研发费用差距超20倍

  对于这份不太满意的“成绩单”,太平鸟解释称,2022年,受国内新冠疫情等不利因素影响,公司零售业绩出现下滑,销售毛利同比下降。同时,公司店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大,导致公司扣非净利润出现亏损。不过,在不少业内人士看来,疫情仅仅是太平鸟业绩下滑的一个因素而已,其业绩增长放缓乃至出现亏损的原因,与其一直存在的重营销轻研发的弊病脱不开关系。

  作为主打时尚的品牌,在营销方面太平鸟做得始终不错,近年来不仅接连推出与知名艺人、IP及设计师的联名款产品,同时在抖音、小红书和B站等流量平台推广品牌,频繁地联名推新让太平鸟成为快时尚品牌中的龙头。

  而疯狂推新的同时,越来越多的抄袭质疑也随之而来。#太平鸟多次被控抄袭#曾登上微博热搜,累计阅读量超过两亿。不少网友指出,太平鸟近年抄袭的对象不局限小众设计师品牌,知名品牌也曾被盯上。

  在这背后,是营销投入和研发投入的巨大差距。根据财报,太平鸟2019年至2021年的销售费用分别为28.96亿元、32.73亿元和39.49亿元,研发费用仅分别为1.08亿元、1.16亿元和1.52亿元,两项费用的差距超20倍。

  线下门店冷清线上投诉多

  近日,极目新闻记者走访武汉多家太平鸟门店发现,在各大商圈,太平鸟专柜都占据比较好的位置,但客流量并不算大。

  2月11日,记者来到位于武昌区楚河汉街的第二街区的太平鸟旗舰店,只有零星的几个顾客,大多数人在店内逛了一圈就走了。店员告诉记者,“我们这家店目前是太平鸟在武汉最大的,生意也是最好的,其他店很多都亏损,都是靠我们这家门店赚的钱撑着,去年因为疫情,门店都不能开张,我们的业绩也下滑很多。”

  90后小朱曾经是太平鸟的忠实客户,如今衣服的价格却让她望而却步。“稍微好看点的联名款,都上千了,对于我们年轻人来说,根本消费不起。”

  此外,记者在线上投诉平台搜索发现,太平鸟存在质量不过关、售后服务拖延等问题。一网友投诉称:“在淘宝太平鸟官方旗舰店购买的羽绒服,标羽绒200g,收到非常薄,几乎没有绒,而且衣服全是线头,和线下同款面料不一致,洗完出现大量不明黄色污渍,怀疑以次充好,太平鸟客服也不给解决问题,淘宝客服拖延时间不理睬。”

  业内人士指出,当初趁着“国潮”趋势并借助社交媒体营销进行年轻化转型的做法已经不新鲜,在众多竞争对手之中的优势也不再明显。这些年来,太平鸟并没有为自己树立起鲜明的风格形象和精神内核,这让它没有在消费者心中建立起独特的品牌形象,潮流退热后自然会陷入被动困境。

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