来源 :国际金融报2023-04-18
在服装行业整体表现低迷的大背景下，曾经的“优等生”太平鸟也没能逃出业绩大幅度下滑的境遇。
4月17日晚间，太平鸟的2022年年报披露。2022年，公司营业收入约86.02亿元，同比减少21.24%；归属于上市公司股东的净利润约1.85亿元，同比减少72.73%。此外，扣非净利润为-2684.09万元，2021年同期则是5.20亿元。
根据太平鸟过往披露的数据，《国际金融报》记者注意到，这是太平鸟上市后营业收入首度下滑，扣非净利润首度为负。2017年登陆A股后，太平鸟的营收持续保持增长态势，即便是在服装行业普遍业绩承压的2020年及2021年，太平鸟净利润也未曾获得大幅度下滑，其中2020年更是同比增长了29.24%。
对于2022年的这一业绩表现，太平鸟在此前的业绩预告中就指出，2022 年，受国内新冠疫情等不利因素影响，公司零售业绩出现下滑，公司销售毛利同比下降。同时，公司店铺租金、员工薪酬等固定性费用较大，导致公司扣非净利润出现亏损。
事实上，太平鸟2022年上半年的日子就不好过。2022年8月29日，太平鸟的半年报公布称，上半年实现营业收入41.97亿元，同比下降16.31%；实现归属于上市公司股东的净利润1.33亿元，同比下降67.57%；实现归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润521.96万元，同比下降98.2%。
根据这份最新的业绩报告，分品牌来看，2022年全年，太平鸟各主要品牌营收和毛利率均出现下滑。其中，PEACEBIRD女装和PEACEBIRD男装分别实现营收32.74亿元和29.22亿元，同比分别下滑26.99%和13.27%；毛利率为49.21%和50.23%，分别减少6.66%和3.09%。LEDIN少女装和Mini Peace童装营收则分别下滑28.25%和13.87%至10.03亿元和10.97亿元，毛利率分别为44.19%和49.89%，比上年减少4.62%和1.38%。
门店规模也有所收缩，太平鸟表示，公司改变过往渠道规模增长策略，更加聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善，主动关闭低效门店，经营重点转向提升门店坪效和盈利能力，为公司高质量增长调整好渠道结构。截至报告期末，太平鸟共开设实体门店4671家，2021年末为5214家，2022全年关闭门店1619家，新开1076家，计算来看，其门店净减少了543家。
截至目前，上市服装企业的年报正陆续披露。不仅仅是太平鸟，包括森马、七匹狼等在内，服装企业业绩均大幅度下滑甚至迎来亏损。另据国家统计局数据，经初步核算，2022年全年国内生产总值比上年增长3.0%。全国社会消费品零售总额439733亿元，同比下降0.2%，其中限额以上服装、鞋帽、针纺织品类同比下降6.5%。
太平鸟在此次发布的业绩报告中指出，外部经营环境的变化导致公司业绩大幅波动，暴露出公司整体抗风险能力及经营质量存在改善空间，进而推动公司组织和模式变革升级，促进公司从规模增长导向转型为高质量可持续增长。
值得一提的是，就在今年2月初，太平鸟董事兼总经理陈红朝因个人原因，申请辞去公司董事、董事会提名委员会委员、总经理职务，辞职后不在公司担任任何职务。在聘任新的总经理之前，由公司董事长张江平代为履行总经理职务。
陈红朝的离开颇显突然，据网易财经报道，在太平鸟现任高管层中，已经没有其他高管拥有陈红朝这样的资历。任期同样是2012年12月1日起的另两名高管：监事会主席王东鹏和职工代表监事裘频伶，均已在2021年离任。
对于太平鸟的人事变动，本土鞋服行业独立分析师程伟雄并不意外。在他看来，这样的“新老交替”是不少企业会推进的动作，在服装行业也不例外。他还指出，和太平鸟类似，在跨界职业经理的使用方面，美邦服饰也是上市之后采取的，但不见得有成效，因隔行如隔山。“跨界非行业的知名企业高管加入能够带来新思想，但试错成本必然加大。企业发展方向还是需要坚定自己的核心竞争力，而不是一味盲目跟风攀比知名企业。”