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太平鸟(603877)内幕信息消息披露
 
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太平鸟“三连板”:关店600家、降本增四亿利润,产品力待提升

http://www.chaguwang.cn  2024-01-12  太平鸟内幕信息

来源 :蓝鲸财经2024-01-12

  

  图片来源:视觉中国

  蓝鲸财经记者王涵艺

  1月8日晚间,太平鸟(603877.SH)发布2023年度盈利大幅预增公告,或受其影响,太平鸟股价9日、10日、11日连续三个交易日涨停。截至11日收盘,太平鸟股价报收19.48元每股,总市值达92.3亿元,较前一日上涨近10亿元。

  

  图片来源:截自东方财富

  太平鸟预计,2023年度实现净利润为4.15亿元左右,同比2023年预计增长125%左右,同时,扣非净利润由亏转盈,由2022年度亏损0.27亿元变成2023年度盈利2.75亿元。结合已公布的前三季度财报估算,太平鸟2023年第四季度收入将增长9.5%至26.05亿元,净利润预计猛涨538%至2.06亿元,中止了利润连续两年下跌的局面。

  太平鸟在公告中表示:“本期业绩预增的主要原因,是报告期内公司坚定推进组织变革,强化品牌力和产品力,严控商品零售折扣,加速关闭低效门店,聚焦经营质量提升。公司营业收入同比下降 9%左右,但销售毛利率同比增加 6 个百分点,经营费用同比下降 9%左右,对利润增长贡献较大。”

  

  图片来源:太平鸟公告

  截至2023年第三季度,太平鸟合计门店数4057家,较2022年底净减少614家,其中直营、加盟分别为1210家、2847家,分别净减少217家、397家。

  从太平鸟旗下各品牌盈利情况来看,截至2023年三季度,太平鸟女装营收19.93亿元,净拓门店数量较2023年初减少286家,实现毛利率57.79%,同比增加6.35个百分点;太平鸟男装营收19.36亿元,净拓门店数量较2023年初减少61家,实现毛利率59.14%,同比增加7.61个百分点;乐町营收5.39亿元,净拓门店数量较2023年初减少161家,实现毛利率49.08%,同比增加3.32个百分点;mini peace童装营收6.5亿元,净拓门店数量较2023年初减少78家,实现毛利率56.48%,同比增加5.88个百分点。

  实际上,太平鸟通过关店、降低经营费用进行降本增效的成果,在2023年上半年就已经有所体现,期内该集团净利润实现88%的强劲增幅。

  当然,抛开太平鸟的节流,2023年的大幅增长,还有一部分原因来自于2022年的低基数。

  根据财报数据,2022年被认为是太平鸟上市以后业绩最差的一年。这一年,太平鸟营收同比下降21.24%,净利润同比下降72.73%,扣非净利润亏损2684万元。2022年天猫双11女装榜单,太平鸟女装跌出前十,比2021年下降了4位。

  对此,太平鸟方面表示疫情是影响业绩的主要原因。但在疫情最严重的2020年和2021年,太平鸟一直是服装圈的“优等生”,营收增速分别达到18.41%和16.34%,净利润远高于2019年及之前的水平。

  抛开疫情,让太平鸟“折翼”的到底是什么?

  “大学生的款式,上班族的价格,初高中生的偶像代言,太平鸟到底卖给谁?”是消费者对现在太平鸟的最大疑惑,这反映出太平鸟的定位在消费者心中越来越模糊。

  虽然省出了4亿元的净利润,但从营收来看,太平鸟的下跌并没有完全止住。2023年太平鸟营业收入预计同比下降9%左右,营收下降,净利润增长,是太平鸟2023一整年的写照。

  2023年第一季度,太平鸟营收下降15.83%,净利润同比上升14.12%;2023年上半年,营收下降14.19%,净利润同比上升88.10%;2023年前三季度,营收下降16.07%,净利润同比上升37.37%。

  事实上,太平鸟增利不增收的背后,是过剩的SKU(商品款式编码)、积压的库存以及滞销的非爆品款式。

  从2020年开始,太平鸟推出了飞跃、花木兰、可口可乐、猫和老鼠等50多款联名系列。上新速度堪称“疯狂”,最多的时候一个月上新超过1740款,平均每天上新58款,在售SKU超6000个。

  这样的“高效率”让太平鸟如同坐上火箭般,在“快时尚”道路狂奔,有网友表示,“看不出品牌特色,不说还以为啥杂牌子”,“逛商场经过门店已经认不出是太平鸟”。

  对老粉来说,这样的变化意味着曾经建立起来的识别度“啪”的一下,没了。

  就设计而言,除了为了紧跟潮流,让品牌失去个性,近几年频繁被指抄袭并一度登上微博热搜,更让太平鸟品牌形象受损。

  财报数据显示,太平鸟存货周转天数在连年增加。2018至2020年存货周转天数分别为184天、179天、166天,基本呈稳定下降趋势。2021年太平鸟存货周转天数增加至168天,也基本稳定。但到了2022年,其存货周转天数增加至189天,较2021年增加21天。2023年一季度更是增加至217天,较2021年增加49天。也就是说,太平鸟平均卖出一件衣服需要半年以上。

  或许太平鸟也意识到自身的问题。在2023年中报里,太平鸟披露2023年是企业重大组织变革元年,其强化品牌统一化管理,严格管控新品折率,规范老品消化渠道,比如在库存方面加强商品产销计划性管控,优化新品库存,并强化过季老品的消化处理专项机制。同时,主动优化调整低效门店,渠道经营重点转向提升终端品牌形象和门店坪效,拓展重点区域等。

  太平鸟相关负责人表示,新的一年,太平鸟将继续转型,把更多注意力放在品牌力上,把不断提升品牌力和产品力作为重要战略。

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