来源 :本土零售观察2024-03-22
2024年3月22日：尽管收入下滑，在行业普遍实施降本增效背景下，太平鸟服饰(603877.SH)去年扭亏为盈。
2023年太平鸟服饰净利润增幅127.06%至4.219亿元，扣非后净利润2.888亿元，2022年扣非后亏损2,573.6万元。公司全年收入进一步下滑9.41%至77.921亿元，2021年公司收入一度突破100亿元达109.208亿元。
收入下滑主要因电商收入大幅下滑以及缩减门店导致。2023年公司电商收入跌幅23.4%至20.929亿元，渗透率由2022年的32.03%骤降至27.09%，降幅达600个基点。线下收入在门店缩减近千家的同时，收入仅轻微下滑2.85%。
2017年该公司曾与Alibaba Group Holding Ltd.(NYSE:BABA)阿里巴巴旗下Tmall.com天猫平台宣布战略合作，目标实现线上零售额突破百亿，线上线下零售额实现双百亿。
不过伴随线上传统电商渠道流量见顶，转化率底下、退货率走高，过去一年多大量的服饰公司开始重新审视线上投资，缩减规模，以盈利而不是规模和渗透率为先。
该宁波公司称，2023年是公司重大组织变革之元年，公司坚定变革战略方向，持续强化品牌力，提升产品力，充分激发组织活力，致力于不断提升品牌价值和经营质量，强化太平鸟品牌的统一化管理，严格管控新品折扣，规范老品消化渠道，主动优化调整低效门店。
截至2023年底，太平鸟服饰门店数3,731家，其中直营店1,175家，加盟店2,556家，全年净关闭940家。
公司称，过去一年改变过往渠道规模增长策略，更加聚焦门店经营质量提升和盈利能力改善，大力关闭低效门店，经营重点转向提升终端品牌形象和门店坪效。同时更加清晰渠道的价值定位和经营拓展重点区域，为公司未来高质量增长调整好渠道结构和明确渠道战略方向。
太平鸟服饰表示，虽然全年零售额有所下滑，但是零售折率同比提升较大，相应销售毛利率同比增加590个基点至54.1%；与此同时，公司持续推进降本控费，各项费用合计同比下降9.9%，其中服饰业务运营成本下降19.72%至35.128亿元，直营和线上业务成本则同比大幅下降25.01%和25.89%，并推动毛利率分别提高791个基点和189个基点至71.33%和44.28%。
另外，太平鸟表示，公司持续推进库存管理，一方面加强商品产销计划性管控，新品库存得到优化；另一方面，强化过季老品的消化处理专项机制，老品库存得到改善。截至年末公司库存同比下降27.8%至15.9亿元。