来源 :新浪财经2022-04-26
近日，金徽酒发布2022年一季度报告，金徽酒在产品优化、市场拓展、品牌推广等方面发展布局走深走实，一季度实现营收7.06亿元，同比增长38.79%，净利润1.65亿元，同比增长42.78%，环比增长101.40%，顺利实现开门红。
产品结构持续优化，高档产品高速增长。当前，西北白酒市场正处在消费升级的关键时期，金徽酒及时布局中高端产品市场，通过提质提价等方式不断提升产品品质。一季度金徽酒高端产品收入4.38亿元，同比增长44.51%，环比增长98.05%。
省内市场不断夯实，省外市场加速拓展。金徽酒持续深耕大本营市场，在甘肃省市场占有率达到30%左右。一季报显示，金徽酒甘肃大本营市场实现营收5.32亿元，同比增长36.47%。同时，金徽酒坚持“布局全国、深耕西北、重点突破”的发展路径，积极开拓省外市场，在环甘肃西北市场的渠道、消费者认可度方面持续提升。数据显示，金徽酒一季度省外市场实现营收1.66亿元，同比增长47.96%，持续保持高增长趋势。
品牌活动形成矩阵，营销模式转型发展。今年以来，金徽酒深入实施“大客户运营+深度分销”双轮驱动的营销策略，聚焦资源开展BC联动，开拓大客户资源，强化大客户能力，通过在重点市场对金徽28广宣形象集中投放，冠名高铁专列，贯通“四线三圈”助力品牌全国化，以金徽之旅、高端品鉴会、民间品酒师为抓手，将品质优势转变为品牌、产区优势，线下品牌活动矩阵逐渐形成。同时，金徽酒利用新媒体及线上直播，推进数字化营销，不断扩大品牌影响力。
据了解，今年以来金徽酒引入波士顿（BCG）、美世等国际先进的咨询公司紧锣密鼓进行战略、营销、管理、人力资源等全方位变革，加快推进“二次创业”，正在为“跻身中国白酒十强，打造中国知名白酒品牌，建成中国大型白酒酿造基地”的目标奋进。（王恒尚）