在2023年白酒行业市场整体承压的环境下，金徽酒营收、净利润双双保持超过20%的高增长，充分展现出金徽酒强劲发展动能与品牌张力。
文|蒋冰雁
8月18日，金徽酒发布2023年半年度报告，交出了一份亮眼的成绩单。
报告显示，2023年1-6月，金徽酒实现营收15.23亿元，同比增长24.25%；实现净利润2.54亿元，同比增长20.06%。
在2023年白酒行业市场整体承压的环境下，金徽酒营收、净利润双双保持超过20%的高增长，充分展现出金徽酒强劲发展动能与品牌张力。
转型跨越，多项指标表现亮眼
2023年上半年，金徽酒围绕“科创引领、精益管理、挖潜降耗、提质增效”的基本工作思路，不仅营收、净利润成绩突出，其他核心经营指标也十分亮眼。
首先，经营活动健康发展。2023年上半年，金徽酒经营活动产生的现金流量净额为3.53亿元，同比大增103.26%，充分显示金徽酒依然保持市场活力，盈利能力持续增强，呈现出高质量发展态势。
其次，产品结构持续优化。数据显示，2023年上半年金徽酒高档产品销售收入接近10亿大关，达到9.90亿元，同比增长31.18%，营收占比提升至 65.89%。
据了解，为全方位提升产品品质，金徽酒不仅邀请多名白酒技术工程师、行业专家、文化学者走进金徽酒，对秦岭生态产区进行实地考察，论证秦岭产区酿酒核心优势，还联合科研院所开展科技攻关，为产品结构持续优化奠定扎实基础。
同时，金徽酒在制曲、酿酒生产方面细化工艺、强化管理，实现“金徽曲香+金徽酒香”的完美结合，打造金徽味道，并通过数字科创优化产供销协同管理，在成品酒生产方面加强品质管控，为消费者提供生态好酒。
第三，市场开拓成效显著。目前，金徽酒在甘肃东南部占比29.97%，兰州及周边地区占比25.24%，甘肃中部占比11.66%，甘肃西部占比9.93%，其他地区占比23.20%，甘肃以外其他地区营业收入同比增长 25.29%，市场布局整体纵横发展。
在“布局全国、深耕西北、重点突破”市场战略引领下，金徽酒在根据地西北市场推进一县一策精准运营，加强与渠道、门店互动，通过宴席、场景化设置助推渠道动销，持续夯实巩固样板，并扩大市场布局深度。
另一方面，金徽酒也持续在华东市场、北方市场打造样板，加快团队建设及招商，强化产品、品牌认知，通过差异化营销实现区域突破。此外，金徽酒还以数字化赋能市场营销，推进渠道数字化转型。
品牌营销专家、九度咨询董事长马斐表示，金徽酒上半年稳定增长主要表现在三个方面：首先是中高端产品持续增长，而且增速加快；其次是全国化持续加快，省外市场表现积极；最后一点就是各种营销措施和品牌传播得到持续落地。这样有力推动了整个系统的健康良好运转，业绩自然表现稳健增长。
营销升级，品牌价值持续向上
近两年来，金徽酒在市场打造、品牌传播、消费者培育等方面都动作频频，不仅极大提升了品牌是影响力与渗透度，也为市场区域稳步扩大坚定了牢固根基。
从2023年上半年来看，金徽酒营销方面也在持续升级，始终坚持“金徽酒正能量”品牌引领，通过“广宣投放+事件营销+消费者互动+影响力客户工程”打造品牌势能。
一方面，持续提升品牌声量与关注度。从借势春节传统节日线上线下开展“心中的年味”整合传播活动，到打造“樱花春酿”IP展现金徽酒对传统文化与新时代表达的守正创新，再到“亮相糖酒会”“品牌故事人物动漫视频”“民间品酒师大赛”等独具特色的互动活动，金徽酒的品牌形象已经辐射至更广泛的人群，也让更多消费者知道金徽酒、了解金徽酒。
另一方面，强化消费培育与消费互动。在“聚焦资源、精准营销、深度运营”方向下，金徽酒持续开展了“醴遇金徽 1580”“名酒进名企”“穿越秦岭·探秘金徽之旅”等主题活动，聚焦用户资源，深化圈层营销，不仅与消费之间形成了更加深刻立体的品牌形象，更与消费者在情感共振中建立起深度的品牌信任。
值得关注的是，公益是金徽酒一直以来的坚持，今年以来，其积极参与政府组织的“结对帮扶”活动，赞助乡村旅游项目，打造系列魅力乡镇、和美乡村，持续推进乡村振兴行动，贡献金徽力量，金徽酒的品牌担当也被更多人所熟知、所认可。
除此之外，金徽酒还通过优化内部管理体系、升级线下传统运营模式、精准识别消费圈层等工作，充分激活内外部的双重能力，推动品牌发展再上一个新高度。
当前，虽然宏观经济环境逐步向好，白酒产业稳健发展，但白酒行业也进入存量竞争时代，马太效应明显。今年上半年，全国规模以上白酒企业产量 209.70 万千升，同比下降 14.80%，白酒消费资源进一步向名优企业和区域龙头集中。
金徽酒作为中国白酒上市企业与实力品牌，已经在产能优化、品质升级、科技创新、文化引领、消费体验、服务提升等方面不断深化，着力建设“生态金徽”“文化金徽”“智慧金徽”，致力于从激烈的行业竞争中脱颖而出。
随着金徽酒内部建设的持续完善升级，以及外部市场与品牌影响的持续扩大，无疑，金徽酒将给行业带来更多的期待。