做一次公益不难，难的是数十年如一日，脚踏实地，一干到底。
金徽酒的爱心助学之路，已经长途跋涉了十七年。从陇原大地走到华东、北方七省区，金徽人的足迹已深深印刻在160多个市县区的山水之间，用超过1.5亿元的汩汩暖流，托起了30000多名学子的大学梦想。这不仅是一串数字，更是金徽人“践行好人文化，弘扬社会正气”的正能量诠释。
实打实，是金徽酒公益的底色。金徽酒将每年的7月19日定为爱心助学日，在酒厂郑重启程。紧接着的整个八月，公司上下便是一场爱的奔赴——分子公司、办事处的员工们躬身下沉，深入区县乡镇，走进校园班级，精准抵达每一个需要帮助的学子面前。每一笔助学金，都坚持“手递手”送到学生手中——不取巧，不中转，让温暖看得见、摸得着。十七载春秋流转，初心未曾改变。这份坚持，从不是一时兴起；这份“笨功夫”，一做就是十七年。未来，这束照亮学子的光，仍将稳稳地、实在地，继续传递下去。
（2025金徽酒正能量第十七期爱心助学工程启动仪式）
一、爱心助学IP背景：以善为酿，践行企业使命
在党和国家推动“共同富裕”的时代背景下，教育公平是实现社会公平的关键基石。甘肃等西部欠发达地区教育基础薄弱，资源投入存在结构性短板（2022年农村教育投入占比仅37%），贫困学子升学率显著低于全国平均水平。2018年调研更显示，陇南山区超40%的高中生因经济压力被迫放弃大学梦。
金徽酒深植“实业报国”的百年基因，践行“酿造生态酒，传递正能量”的企业使命。2008年汶川地震后，公司聚焦爱心助学，将其作为履行社会责任的核心战略工程。此项工程摒弃了传统一次性捐赠模式，前瞻性地构建“助学+扶志+就业”三维赋能体系，致力于打造一个可持续的教育扶贫公益IP，也是金徽酒的核心文化符号之一，旨在精准帮扶贫困学子圆梦大学，阻断贫困代际传递，深度打造五好公司，弘扬社会正能量。
二、爱心助学IP实施：精准滴灌，创新教育赋能
当金徽酒的陶坛在金徽养酒馆静静窖藏时，另一场跨越17年的社会价值“陈酿”正在香溢七省。从2009年首笔助学金发放至今，金徽助学持续投入如同嘉陵江水系般持续滋养着黄土高坡、河套平原与江淮两岸，历经十七载不懈耕耘，金徽酒正能量爱心助学工程已形成一套体系化、规范化、深入化的运作模式。
（一）7·19助学日：爱与希望的盛大启航。
金徽酒将每年7月19日定为“金徽爱心助学日”。这一天，来自甘肃、陕西、宁夏、内蒙古、青海、江苏、河南等七省区的教育界领导、媒体伙伴、合作伙伴及往届受助学子代表齐聚金徽生态酿酒园，共同见证新一期助学工程扬帆起航。
在2025年启动仪式上，公司党委书记、副总裁黄小东深情阐述：百年大计，教育为本，关心教育事业发展、关注困难家庭学子，是金徽酒不忘的初心，是金徽人牢记的使命。多年来，公司积极参与慈善公益事业，先后为灾害救助、教育事业、扶危济困、乡村振兴和困难员工住房等公益事业投入数亿元，数万人受益。爱心助学已成为金徽酒具有标志性的品牌公益活动。2025年第十七期爱心助学工程，金徽酒向甘肃、陕西、宁夏、内蒙古、青海、江苏、河南等七省区捐助1260万元，助力当年考取大学的困难家庭学子完成学业，这是金徽人践行企业使命的具体行动，是弘扬金徽酒正能量品牌精神的生动体现，是向广大学子献出的一片爱心。今后，随着公司销售增长和效益提升，我们将不断扩大爱心助学的范围，让更多学子感受到正能量的温暖。
（金徽酒捐资1260万元开启第十七期爱心助学工程）
来自浙江大学的受助学生代表山怡涵表示，金徽酒给予我们的这份资助，是一份沉甸甸的期许，饱含对我们青年一代成才的殷切盼望；更是一粒关于“善”与“责任”的种子，悄然播撒在我们的心田，让我们深刻领悟：真正的正能量，不仅在于成就自我，更在于有能力时去照亮他人。我们心中有一个共同的信念：今天，金徽酒正能量点亮了我们前行的灯；未来，当我们有能力时，也必将成为那束温暖的光，去照亮他人，回馈社会，在祖国需要的地方贡献我们的智慧与力量。来自西北工业大学的受助学生代表王名扬说，“金徽酒正能量”助学工程给予我的不仅是经济上的援助，更是心灵的慰藉、精神上的鼓励。未来，我将带着这份感恩争做新时代“六有”青年，力求成为积极奉献于社会、引领正能量的有用之才。
（受助学子代表发言）
（二）专业协同：全程护航的坚实保障。
为确保爱心助学工程高效实施，每年由公司办公室牵头，组建涵盖会务、筹备、接待、宣传、安全应急、广宣等功能的专项工作组。各小组职责明确，紧密协同，从盛大的启动仪式到后续的关怀落地，共同保障全程精准帮扶与温情传递。
（三）经纬交织：广覆盖、深落实的助学体系。
金徽酒正能量爱心助学工程的足迹遍及甘肃、陕西、宁夏、内蒙古、青海、江苏、河南等七省区180余市县区。为确保实效，金徽酒坚守“善款直达、拒绝代发、持续不断”的三不铁律，并通过“实地家访+校方核实”的双线精准筛查甄别受助对象。每年8月，公司人员全员下沉至区县乡镇、学校班级，手递手将每笔助学金直接交到学生手中。公司设立“爱心台账”，安排工会员工长期对接受助学子，提供持续关怀，并自2010年起累计投入300余万元改善徽县基础教育设施。在特色化方面，向定西通渭、陇南徽县一中冠名资助“金徽班”（共计捐赠2000万元），2023年向礼县、江南大学捐赠15万元。
（四）薪火相传：精神赋能的价值延伸。
金徽酒通过实施“企业导师制度”“高管结对帮扶”，建立“酒厂实践基地”，举办“金徽成长营”“上海交大研学”等活动，为学子提供多维能力提升、行业认知与职业引导。同时，公司宣传部门通过文化浸润行动，制作年度助学总结视频和公益纪录片《我们脚下的路》、《金徽人的第二份工作》《漫漫公益路，暖暖金徽情》等，通过感人至深的镜头语言展现了金徽助学行动的温暖力量，使助学精神深入人心。
十七载春秋，三万次躬身，金徽人酿就了比美酒更醇厚的公益典范：所有抵达远方的路，皆由无数个带着温度的“开始”铺就。金徽酒提供的不仅是物质上的帮助，更是让“兼济天下”的意识在青春里扎根的养分，让每个被照亮的个体，都成为正能量的传递者。
三、爱心助学IP实施效果：多维共振，闭环价值典范
金徽酒的公益实践，早已超越了企业单方意志，很早以前已经内化为全员共识与行动自觉；其价值创造亦非简单的难题纾解，而是以深入个体的温度传递社会责任，传递金徽温度，传承金徽精神，构建起了“社会价值—品牌价值—商业价值”的良性循环。
（一）金徽助学覆盖面广，规模显著。
金徽酒正能量爱心助学工程持续时间长、投入资金大，受助人数多。项目自2009年启动，已持续实施17年，投入超过1.5亿元助学金，累计资助的困难家庭大学生数量超过30,000名。这是一个非常庞大的群体，展现了金徽酒助学工程的规模和影响力。
（二）金徽助学聚焦教育公平，促进区域发展。
金徽酒正能量爱心助学工程积极响应国家号召，致力于促进教育公平，为困难地区的优秀学子提供了平等接受高等教育的机会。通过培养人才，间接地为甘肃乃至西北地区的人才培养和区域发展贡献了力量。30,000余名学子在金徽酒精准帮扶下跨越经济鸿沟，开启大学征程，逆转人生轨迹。无数学子心声印证，这笔资助远超越金钱本身——是沉甸甸的期许，是前行的明灯，更是深植心田的“善与责任的种子”。它激励学子奋发成才，更驱动其未来回馈社会，形成生生不息的正能量传递链。
（三）金徽助学持续为品牌赋能：温度铸魂，信任筑基。
十七年如一日的公益坚守，塑造了金徽酒“传递正能量”的鲜明品牌形象，极大提升了美誉度与消费者信任。金徽人深度参与，把爱心助学当成“第二份工作”，极大增强了金徽人的归属感、自豪感与凝聚力。而助学范围的扩展与公司“布局全国、深耕西北、重点突破”的市场战略相得益彰，在新市场建立了深层情感连接。项目IP传播累计触达4.2亿人次，抖音话题#金徽助学播放量达1.7亿。公司曾先后获评了“全国慈善会爱心企业”“对社会公益做出突出贡献的先进单位”“第三届中国公益春晚榜样中国十大爱心企业”“年度扶贫典范奖”“脱贫攻坚杰出贡献奖”“优秀公益企业”等荣誉。
（四）金徽助学责任典范：全维履责，行业标杆。
爱心助学是金徽酒履行社会责任的核心一环。公司在灾害救助（宝鸡抗洪、积石山地震）、乡村振兴、困难员工帮扶等领域同样不遗余力，累计公益投入数亿元，惠及数万人。现已成为全省规模最大、品牌知名度最高、纳税最多的白酒企业，西北地区最大的白酒上市公司。截至2024年累计实现销售额268亿元，上缴税费63亿元，提供直接就业岗位近4000多人，间接拉动2万人就业。
金徽爱心助学IP以17年长期主义坚守、“手递手”深度下沉执行、精神赋能模式创新，成功构建了难以复制的公益闭环与企业软实力。这生动诠释了其打造“五好公司”（给顾客酿好酒就是正能量、给员工好机制就是正能量、给伙伴好生意就是正能量、给社会好贡献就是正能量、给股东好回报就是正能量）的理念，特别是“给社会好贡献就是正能量”的硬核价值观。
四、爱心助学IP经验总结：从善行到善业
金徽酒的成长与发展，离不开一方水土的滋养，一直以来，金徽酒始终不忘来时路，以实际行动感恩社会、回报社会，持续助力学子成才。金徽爱心助学IP的成功，源于超越传统公益的底层逻辑设计，将善念升华为可传承、可生长、可赋能的战略资产。其核心构建法则在于以下几个方面。
（一）坚持长期主义，持续深化公益内涵。
金徽酒爱心助学工程坚持长期投入，将公益助学融入企业战略与文化，形成了“酿造生态酒，传递正能量”的企业使命。通过持续深耕七省区180余市县，确保助学范围与力度随企业发展同步提升，实现了公益与企业发展的深度绑定，形成了可持续的公益模式。
（二）创新帮扶模式，构建立体赋能体系。
从最初的“资金助学+精神扶志”到“助学+就业指导+心理支持”的立体赋能升级，金徽酒构建了“助学+扶志+就业”的三维赋能机制，优化“爱心台账”机制，实现对学子的长期动态关注与精准支持。这种创新模式不仅帮助学子解决经济困难，更注重激发其内在动力，助力其全面发展。
（三）融入品牌文化，打造公益IP典范。
金徽酒将公益助学作为企业使命与社会责任的重要实践，将其融入品牌建设与文化传承，成为企业“五好公司”战略的核心内容。通过公益助学工程，金徽酒不仅提升了品牌形象，更打造了具有社会影响力的文化IP，彰显了中国白酒企业的责任担当，为地方经济社会与教育事业发展注入了新活力。
五、未来进化蓝图：永续善业，共赋新章
金徽酒将坚守初心，持续升级爱心助学工程，深化“酿造生态酒，传递正能量”的理念，以实际行动践行企业使命与社会责任。一方面，持续投入与拓展，深耕现有七省区180余市县，确保助学范围与力度随公司发展同步提升，与“布局全国、深耕西北、重点突破”的双品牌战略协同推进，将其作为打造“五好公司”的核心实践，持续为品牌注入“向善向上”的时代基因。另一方面，深化帮扶体系，从“资金助学+精神扶志”向“助学+就业指导+心理支持”的立体赋能升级，优化“助学+扶志+就业”三维赋能机制，深化“爱心台账”机制，实现对学子的长期动态关注与精准支持，提升项目深度影响力与可持续性，以高质量发展为根基，助力地方经济社会与教育事业发展，为区域赋能注入新活力。金徽酒正能量爱心助学工程已超越传统公益范畴，成为融合企业精神传承、区域发展赋能的文化IP典范。