近年来,我国移动互联网用户规模增长逐步放缓,短视频快速占据用户使用时长份额,各品牌方进入存量竞争的环节,对精细化运营的需求不断提升。抖音作为直播电商的重要阵地,品牌服务商也相继暗自布局,作为国内头部电商代运营企业,上海丽人丽妆化妆品股份有限公司(605136.SH)率先布局抖音直播,赋能自有及合作品牌管理矩阵,推动公司业务的全面升级发展。
相关资料显示,丽人丽妆成立于2010年,由丽人丽妆黄韬担任董事长,公司始终坚持以长期深耕天猫平台形成的高效营销能力、精细化运营能力、消费趋势和消费心理洞察能力等核心竞争力,持续赋能合作品牌实现高质量增长。
今年618期间,抖音电商同样处于发力状态。6月19日,抖音电商发布“2022抖音618好物节”数据报告,展现活动期间该平台消费趋势。报告显示,6月1日至18日,抖音商城场景带动销量同比增长514%。
抖音电商的高速增长是抖音布局“兴趣电商”战略的实践结果。618前夕,在抖音电商第二届生态大会上,抖音宣布从“兴趣电商”全面升级为“全域兴趣电商”,在原有的短视频和直播之外,重点发力商城和搜索,通过短视频和直播内容、商城、搜索等多场域协同互通,为商家生意带来新增长。
当下,抖音已成为直播电商的重要阵地,丽人丽妆也战略加码抖音生态。依托多年的行业经验及充分的数据沉淀,丽人丽妆能够快速地洞察到线上渠道的变化、新型营销方式的兴起等,并依此及时调整经营策略,推出符合市场及品牌方需求的营销方式。针对快速发展的直播领域,丽人丽妆未来将通过与KOL达人合作、店铺自播等不同的直播形式进行营销。同时,丽人丽妆还专门成立抖音事业部,为合作品牌设立抖音直播间,推动公司直播业务的发展。