今年以来，化妆品行业复苏迹象明显。据国家统计局发布的最新数据显示，2023年1-2月，化妆品品类零售额在经历连续半年的同比下滑后，终于迎来了正向增长，零售额达656亿元，同比增长3.8%。
这当中，功效护肤仍在持续释放出不可小觑的市场活力。据青眼报道，上海丽人丽妆化妆品股份有限公司（605136.SH）孵化品牌美壹堂于3月18日亮相李佳琦直播间，作为功效型护肤品牌，美壹堂旗下爆款产品水凝霜一经上架即热卖近20000件，荣登天猫面霜类目榜单TOP1，超越了一众国际美妆大牌。据最新出炉的天猫面霜热销榜单显示，美壹堂品牌保湿面霜超过海蓝之谜、兰蔻等国际大牌，排在前列。
那么，在美妆品牌竞争激烈的李佳琦直播间，丽人丽妆孵化品牌美壹堂为何能够一举夺魁？
实现口碑和销量双增长
作为当仁不让的顶流主播，李佳琦直播间历来都是美妆品牌的必争之地，但要想从中脱颖而出却绝非易事。有公开资料显示，过去的一年中，李佳琦直播间上架国货链接数超1.3万个，销售国货件数超2.4亿件，销售占比超55%。相较于2021年，2022年上架国货链接数和销售国货件数增幅分别达到48.5%、50%。由此可见，一个品牌能够从李佳琦直播间中脱颖而出，必有过人之处。
这当中，美壹堂之所以受到诸多消费者追捧，根本上源于品牌每一步都走得稳健而有力。首先，早在2020年筹备之际，美壹堂就颇有远见地选择了入局功效护肤赛道。次年，美壹堂天猫旗舰店正式上线。彼时，凭借洞察到消费者对清爽型滋润面霜的迫切需求，美壹堂一举打造了爆品“小绿洲面霜”（全名“复活草舒缓修护水凝霜”）。据了解，该产品在品牌天猫旗舰店上线2个月，月销就达7000+，且稳坐天猫润肤霜好评榜TOP1。
就在去年年初，美壹堂爆品“小绿洲面霜”经过李佳琦本人评测等一系列漫长且严苛的选品考核，并最终在李佳琦直播间创下品牌新纪录。据悉，2022年1月4日，“小绿洲面霜”首次进入李佳琦直播间即热卖17000多件，成功登顶当日面霜类目榜单，且该产品GMV及美壹堂店铺GMV均冲上当日榜首。
而今，美壹堂水凝霜又一次在李佳琦直播间打爆，足以反映出消费者对品牌产品的信任和认可。不止如此，有公开数据显示，美壹堂水凝霜已拥有超50000名敏感肌人群回购，并先后登上天猫舒缓面霜好评榜、热销榜TOP1，天猫润肤霜热销榜TOP1，及获得多位专业配方师的认可和诸如小红书达人精致大姨夫、老爸评测、冰寒等头部KOL的推荐。从消费者到专业人士的肯定，反映出美壹堂实现了口碑和销量的双增长。
以科技创新引领神经酰胺市场
那么，作为一个年轻的国货美妆品牌，美壹堂为何能够短短时间内即引爆市场呢？
首先，作为丽人丽妆孵化的自有品牌，美壹堂在洞察消费需求上有着得天独厚的优势。众所周知，作为中国化妆品网络零售服务商的龙头企业，丽人丽妆在线上零售方面积累了深厚的专业运营经验、数据分析及精准营销策划能力，这无疑能够帮助品牌第一时间掌握美妆市场最新变化，以及精准把握着消费者新的护肤需求。
同样，相较传统零售打法，丽人丽妆更着重于通过零售建模去完成品牌运营这门生意的全链路打通。丽人丽妆黄韬董事长、总经理曾说过，“美妆产品标准化程度更高，更适宜数据建模，通过大数据分析和精准营销，不仅能够很好解决好商品错配这一问题，也能找到好的产品并推荐给合适的消费者。”也就是说，美壹堂在丽人丽妆的赋能下，推出的每一款产品都与当前消费者的需求息息相关。
当然，除了丽人丽妆在战略决策、渠道运营、数据分析等方面的加持，更与美壹堂注重科技创新不无关系。显而易见的是，随着新一代消费者的护肤理念愈发成熟，以及功效护肤市场在经历过多年的沉淀后，目前消费者选择功效型护肤品的核心诉求即为高效地解决肌肤问题。这意味着，美妆品牌必须紧跟护肤进阶趋势。
也正是基于对功效护肤新趋势的准确判断，美壹堂凭借核心的技术创新持续引领神经酰胺市场，以打造让消费者满意的高功效护肤产品。对于行业而言，神经酰胺是美妆从业者熟知的明星成分，诸如科颜氏、兰蔻、海蓝之谜、雅诗兰黛等国际大牌，也都推出过含有神经酰胺成分的产品。但如何保持明星成分迭代不衰，美壹堂则通过科技创新给出了自己的答案，也是其能够快速立足市场的根基。
持续深化夯实品牌科研根基
有研究资料表明，虽然最早发现于神经系统，但事实上神经酰胺在人体无处不在，尤其是皮肤里。无论是婴童还是成人，神经酰胺作为皮肤角质层细胞间脂质的主要成分，不仅在鞘磷脂途径中作为第二信使分子（指在细胞间和细胞内传递信息的物质），还对表皮角质层形成过程发挥重要作用，具有维持皮肤屏障、保湿、抗衰老等作用。
基于此，美壹堂以科研力量不断挖掘神经酰胺的功效作用，以打造出更多令消费者满意的产品。事实上，美壹堂持续科研也绝非只是空喊口号。围绕品牌研发工作，丽人丽妆自建研发团队，并邀请在全球美妆领域拥有20多年研发经验的乔小玲担任研发部部长一职，持续夯实公司研发体系。作为丽人丽妆的研发部部长，乔小玲领衔了神经酰胺这一明星护肤成分的升级迭代。
丽人丽妆研发部部长乔小玲曾告诉青眼，“人体皮肤的一道重要防线叫做生理脂质屏障，这当中就含有约50%的神经酰胺。这道防线一旦被突破，就很容易产生皮肤问题，如红、肿、干、痛、痒、过敏等。因此做好神经酰胺研究，是为了让我们的皮肤更健康，更是解决敏感肌人群困扰的根本路径。但神经酰胺很难大量应用在配方当中，在进行了充分研究和实验之后，创新优化了配伍技术，最终实现在美壹堂品牌上的应用。”
譬如美壹堂的爆款产品水凝霜，其主打概念便是“神经酰胺+4重复活草+3重玻尿酸”。也由此可以看出，美壹堂更强调成分的复配，通过整体方案来构建起产品力，在给予消费者温和的使用感受的同时，打造出高功效产品。
也正是注重科研创新，美壹堂实现了品牌从0到1的跨越。据了解，2022年双11大促，美壹堂活动期间成交金额环比今年618增长36%。这当中，明星单品美壹堂水凝霜热销7000+瓶，销售额环比618增长107%。
综上而言，从建立研发团队到邀请乔小玲担任研发部部长，再到美壹堂将研发成果落地。可以预见，科技创新必将为美壹堂注入更多的动力源，其未来也会推出更多围绕神经酰胺成分的创新产品。