如果“割韭菜”有段位的话，丽人丽妆（605136）是青铜，那么A股市场就没有王者。
财闻网了解到，在2020年9月低，丽人丽妆在上海证券交易所成功上市，当时发行价为12.23元每股，实际募集资金4.89亿元。从上市首日开始，公司连续12个交易日一字涨停之后，公司股价也直接拉升至最高55.28元每股，公司总市值超过220亿。
也是从12个涨停板之后，丽人丽妆便开启了至今已三年多的“收割”之路。截止10月16日收盘，每股收报10.26元。也就是说，公司在上市1100天之后，总市值与前期高点相比、已经暴跌近80%，同时也早已跌破了发行价。
那么，丽人丽妆“上市既巅峰”到底经历了什么，又是谁之过错。
根据财报披露，丽人丽妆在2023年上半年实现营业收入14.39亿元，同比减少7.59%，而净利润则录得亏损2394万元，相较于去年同期的盈利状况，无疑是一个显著的变化。
财闻网了解到，其实早在2022年度时，丽人丽妆就已经来时出现了严重亏损现象。根据年报披露，丽人丽妆2022年营业收入约为32.42亿元，同比减少了21.98%，录得净利润亏损约1.39亿元，这是其上市以来的首次年度亏损。这一亏损不仅暴露出丽人丽妆在业务运营和市场拓展中存在的问题，也让公司的未来发展前景充满了不确定性。
对于这一业绩下滑，丽人丽妆在报告中坦言，主要是由于市场竞争加剧、消费需求变化以及公司业务转型调整等多重因素的综合影响。
在当前的电商市场环境下，丽人丽妆作为一家专注于化妆品网络零售的电商平台，面临着来自传统电商平台、新兴社交电商等渠道的竞争压力。同时，消费者对于线上购物体验的需求也在不断提升，对于丽人丽妆的业务发展带来了严峻的挑战。
近年来，美妆电商销售行业陷入了前所未有的困境。尽管市场规模持续扩大，但竞争的激烈程度也在不断加剧。各品牌都在努力寻求突破，希望在这个红海市场中占据一席之地。
据《2022巨量引擎美妆白皮书》调查显示，2021年国内美妆市场规模为3.8千亿元，增速回升至9.1%。自2017年到2021年的复合增长率达10.9%，中国美妆产业仍处于快速发展阶段。然而，在这样的大背景下，美妆电商销售行业却面临着诸多挑战。
过去几年，由于新锐品牌的崛起和消费者需求的不断变化，越来越多的传统品牌在竞争中落败。以彩妆市场为例，许多新锐品牌依靠创新的产品和营销手段快速崛起，但也有不少品牌在市场洗牌中黯然失色。今年6月至9月，超过13家新锐彩妆面临倒闭清仓的情况，彩妆市场的“倒闭潮”给所有彩妆品牌带来了上行压力。
消费者需求更加多元化和个性化。如今，消费者对美妆产品的需求已经从单纯的化妆品向护肤、美发、美甲等多方面延伸。同时，消费者对产品的个性化需求也越来越高，他们更希望购买到符合自己肤质、生活方式和价值观的产品。这对美妆电商销售行业的供应链管理和产品研发提出了更高的要求。
此外，线上销售平台的竞争也日趋激烈。各大电商平台都在加大美妆品类的投入力度，不断推出各种促销活动吸引消费者。然而，这也导致线上美妆市场的价格战愈演愈烈。许多品牌为了争夺市场份额，不惜牺牲利润空间，使得整个行业的盈利水平不断下滑。
近年来，随着新兴品牌的崛起和消费者需求的不断变化，丽人丽妆面临着前所未有的挑战，首先是市场竞争加剧是丽人丽妆面临的主要困境之一。
在过去的几年里，国内美妆市场呈现出爆炸性增长，众多新兴品牌如雨后春笋般涌现。这些新品牌凭借创新的产品和营销手段迅速崛起，挤占了传统品牌的份额。丽人丽妆作为传统美妆电商运营企业，面临着巨大的压力。
消费者需求的变化对丽人丽妆的发展带来了一定的挑战。如今，消费者对美妆产品的需求已经从单纯的化妆品向护肤、美发、美甲等多方面延伸。同时，消费者对产品的个性化需求也越来越高，他们更希望购买到符合自己肤质、生活方式和价值观的产品。
面对一些列的困境，丽人丽妆给市场带来的却是股东减持。2023年6月初，丽人丽妆发布公告，公司股东Crescent Lily Singapore Pte.Ltd以集中竞价交易、大宗交易方式减持公司股份800.91万股，占公司普通股总股本比例为2%，本次减持价格区间为12.64－17.51元/股，套现1.12亿元
而在今年8月27日证监会正式发布《关于进一步规范股份减持行为有关事项的通知》，对上市公司股份减持行为进行了精细化规范。
此次《通知》是证监会针对股份减持行为进行的一次全面梳理和规范，旨在维护市场秩序，保护投资者合法权益，提高上市公司质量。《通知》主要涉及减持预披露、减持合规性、减持信息披露等方面，明确了多种违规行为的认定和处罚标准，为监管部门提供了更为严格和具体的监管依据。
对于《通知》的发布，业内人士认为，《通知》的出台有助于提高市场的规范性和透明度，保护投资者的合法权益，推动我国资本市场的健康发展。同时，这也标志着证监会对于上市公司治理和监管力度的进一步加强，对于提高上市公司质量和促进资本市场稳定具有积极意义。
而在减持新规之下，丽人丽妆依旧“顶风作案”。虽然丽人丽妆不仅业绩亏损，而且股价破发，根本不符合减持新规，但新规针对的是实控人、控股股东。但这次减持的对象为第三大股东丽仁创投及其一致行动人丽秀创投，因此并不受减持限制。
而丽仁创投及其一致行动人，从2022年以来就一直在卖卖卖，合计套现预估超2亿。同时，第四大股东Crescent Lily Singapore Pte.Ltd.单今年就套现超过1亿，几乎每个月都在卖。不过，从目前公司股价来看，大股东的套现可谓是遥遥领先，先知先觉。
财闻网认为，在互联网蛮荒时代，丽人丽妆靠给品牌商运营淘宝店铺起家，如今互联网盛行时代，问题接踵而来。至于未来如何，丽人丽妆或许从未站在中小股东利益上去考虑。