来源 :上证e互动2026-01-30
东鹏饮料(605499)电解质饮料“补水啦”是公司重点培育的第二增长曲线，近期增长迅猛。当前市场竞争日益激烈，请问公司计划通过哪些具体的产品创新（如新口味、新功能）和渠道策略来维持“补水啦”的高速增长势头？如何应对其他知名品牌的竞争，并将其真正打造成为与东鹏特饮体量相当的品牌？
尊敬的投资者，您好，东鹏补水啦作为品牌第二增长曲线核心，以“快速补充电解质”为核心卖点，聚焦运动人群及泛消费群体，打造体育IP筑专业心智+全场景渗透+全渠道触达+产品精准适配+轻量化品牌传播一体化营销体系，依托价格优势与数字化运营实现破圈，成为业绩核心增长动力。体育营销筑专业：打造金字塔型赛事矩阵（顶级职业/校园民间/大众参与赛事），签约专业代言人及运动大使，夯实专业补水标签；全场景绑定需求：跳出单一运动场景，覆盖工地、校园、通勤、户外、音乐节等所有出汗时刻，搭配影视综艺植入强化场景联想；全渠道高效触达：复用品牌终端网点的渠道优势，精耕传统渠道、开拓新兴渠道，加码终端冰冻化与激励，通过一物一码实现数字化运营与复购提升；产品适配多元需求：推出300ml/380ml/555ml/900ml/1L多规格，布局西柚、青柠、白桃、等多口味及无糖、季节限定款，覆盖不同消费群体及渠道；轻量化品牌传播：以直白品名、功能型Slogan降低记忆成本，撞色包装提升终端辨识度，通过精准推广计划触达核心消费人群。