品牌选人，越来越“听劝”了。
3月29日，中国摩托车品牌ZXMOTO张雪机车厂队在WSBK葡萄牙站实现两连冠，打破欧美日品牌数十年垄断。
与此同时，作为车队赞助商的东鹏特饮讨论度也瞬间拉满，被网友们调侃夸赞称“投资天才”“眼光毒辣”“背后的最大赢家”。
但话说回来，谁能想到，这场国产品牌的双向奔赴双赢局面，最初的源头竟然是网友们“拉郎配”撮合到一起的。
东鹏这波听劝操作
全网直呼太会了
事情还得追溯到去年11月。当时，张雪机车创始人张雪曾发布视频公开寻找赞助商，内容称：2026赛场见，我们还缺一个冠名赞助商，感兴趣的来找我们吧！
评论区瞬间被网友攻陷，满屏都是“@东鹏特饮，你在等什么！”“东鹏特饮此时不搏更待何时”“东鹏特饮干吧，大家期待您的加入”。
网友们可能只是调侃整活，东鹏方面却真的记在小本本上了，没想到这场网友的集体牵线，两个月后竟然成真了。
今年1月23日，听劝的东鹏真的来了，正式官宣成为张雪机车WSBK车队官方赞助商。
这也就有了此次张雪机车厂队在WSBK葡萄牙站实现两连冠时，网友们纷纷喊话东鹏：“建议东鹏市场部给网友发工资”、“东鹏这波投资血赚”“听网友劝，吃饱饭啊！”
东鹏特饮的官微也特别会来事儿，直接在底下评论：生吃！再次谢谢大家撮合我们的合作。
这一句"生吃"梗直接让评论区笑疯，彻底点燃了网友们的参与热情。有人喊话：“东鹏快出联名款！”更有人开始脑补：“建议东鹏直接出个冠军限定款，瓶身上印‘喝了就能赢’。”
总之，此次张雪机车的胜利，不仅让全世界看到了中国摩托车的实力，而且作为车队赞助商的东鹏特饮，也仿佛搭乘着胜利的快车直冲热搜，#东鹏特饮押宝张雪机车赢麻了##东鹏特饮 张雪机车##东鹏赞助张雪国货品牌的双向奔赴#。加之在网友们的各种活人感互动中，泼天的流量说来就来。
为什么网友们的“起哄”
东鹏真的听了
市场部绞尽脑汁，不如网友灵机一动，东鹏这次教科书式的营销被网友们笑称：这一届公关这么听劝的吗？
人在家中坐，机会网上来，真·凭网友牵线接商务。
这事儿说起来特别戏剧性，最初可能就是几个网友在评论区玩梗，但当一个品牌真的把网友的玩笑话当回事，这种"被重视"的感觉瞬间就能点燃用户的分享欲。因为现在的年轻人早就不吃硬广那一套了，他们更喜欢参与感。
从张雪发视频到东鹏官宣，中间还有网友自发创作的二创视频，甚至还有人在线催更：“东鹏到底赞助没？给个准信啊！”
这种UGC内容比品牌自己砸钱做广告不知道香多少倍——真实、有趣、传播力强，关键是用户还乐意看。
东鹏这波操作聪明在哪？它没把网友当外人。现在很多品牌官微整天端着，发个微博都要字斟句酌，生怕说错话。但东鹏呢？网友玩梗它接梗，网友催联名它直接安排，这种“活人感”才是现在年轻人最吃的套路。
说到这，不得不提的是，“活人感”似乎已经成为当下最具共识的品牌营销趋势。
不论是此前美团找来了黄龄打出口号“外卖，黄的更灵”，还是饿了么官宣蓝盈莹为代言人喊话“蓝的一定赢”，还是京东听劝签约惠英红，因为名字倒过来就是“红会赢”，或者其他引发全民狂欢的品牌商战，互联网上自发生成的明星热梗……都成为了品牌选人的契机，推动着品牌与明星之间的合作玩法走向 Next level。
赢得不只是流量
正好最近，东鹏饮料的年报也出来了。3月30日晚间，东鹏饮料(集团)股份有限公司披露2025年度主要经营数据。报告期内，公司实现营业总收入约208.59亿元，同比增长31.84%，业绩增长势头强劲。
分产品看，核心能量饮料收入约155.99亿元，占总收入74.78%，持续担当业绩基石；电解质饮料表现尤为突出，收入达32.74亿元，同比大幅增长119.05%，占比提升至15.70%，成为重要的增长引擎。
分区域看，全国各战区均实现两位数增长，其中华北战区增速最快，达67.86%，华东、华西战区增速也超过33%，显示全国化扩张成效显著。
销售模式方面，经销、重客及线上渠道均保持30%以上的高速增长。截至报告期末，公司经销商总数达3,479个，年内净增加286个，销售网络持续拓展与优化。
整体数据显示，东鹏饮料在巩固能量饮料基本盘的同时，第二增长曲线电解质饮料已实现规模化放量，全国市场渗透深化，为未来持续发展奠定了坚实基础。
这些数字的背后，不仅是东鹏向来的“听劝”营销策略对品牌势能的全面提升，更是产品根据的全面稳固。从营销到产品紧跟市场需求和消费者喜好，在巩固能量饮料基本盘的同时，成功培育了电解质饮料这一第二增长曲线，实现了规模化放量。而且全国市场渗透不断深化，这些都为未来的持续发展奠定了坚实的基础。
总之，在流量红利消退、注意力稀缺的当下，东鹏特饮与张雪机车的这场“听劝式合作”，不仅是一场营销胜利，更是一次品牌与消费者的深度共谋。当大多数企业还在绞尽脑汁策划“自嗨式”营销时，东鹏选择把话筒递给网友：从赞助牵线到夺冠互动，再到联名款的呼声，每一步都让用户从旁观者变成了参与者。
而这份参与带来的认同感，正在转化为实打实的商业回报——年报里的高增长数据、全国化战略的持续深化、第二增长曲线的飞跃，都是最有力的证明。