来源 :金融界2022-08-25
近日，传音控股董秘在投资者关系平台表示，公司的产品和服务主要面向非洲、南亚等全球新兴市场国家和地区，目前公司手机产品暂无明确计划进入中国市场。
公开信息显示，传音销售网络已覆盖全球超过70个新兴市场国家和地区。传音不断探索并优化适合新市场的发展模式，积极开拓除非洲以外的其他新兴市场，提高其核心业务市场份额。今年上半年在EMEA（欧洲中东非洲地区），传音控股市占率同比增加0.3个百分点达到17.2%；在亚太除中国地区，传音市占率同比提升1.6个百分点达到7.1%；在拉美地区，传音市占率同比提升0.2个百分点达到2.2%。
非洲地区作为传音出海的首选市场，为传音公司的成长和发展奠定了强劲的发展基础，在进入非洲时，传音做了很多前期准备的工作。当时，其他手机品牌的产品基本都是针对全球市场推出的，没有很好地满足非洲本地消费者的需求，传音用全球化技术和解决方案，解决了非洲用户痛点。在如此艰难的非洲市场走出了一条“本土化运营”的实践之路，据悉，传音连续入选《African Business》发布的“最受非洲消费者喜爱的品牌”百强榜。在今年百强榜中，TECNO位列第6位，连续多年位居入选的中国品牌之首；itel位列第15位，相比2021年上升6位；Infinix位列第25位。
对于传音而言，业务基本盘在非洲市场。从非洲到南亚，继而到全世界，本土化运营成为传音的制胜关键。值得注意的是，印度市场是除中国外竞争最为激烈的区域。传音占有率的市场份额仍逐年提升，也侧面反映了传音的竞争实力。目前来看，传音控股在非洲市场的成功模式，依靠更多新兴市场不断实践，获得成功的概率较大，传音2021年营收规模增长，主要因为非洲以外地区的销售大增，系近年来该部分收入占主营业务的比重首次超过非洲地区占比。
据业内人士透露，传音还在积极寻求更多市场的突破，包括沙特、土耳其等中东市场及拉美市场。从而实现新市场新的增长点。