来源 :中国财经时报网2021-11-15
今年双十一，曾经被高度看好的石头科技似乎并没有取得预想之中的佳绩。截至11月15日，石头科技依旧没有公布双十一销售数据。而据京东除尘电器累计销售额排行榜显示，截至11月11日24：00，科沃斯和品牌分别位居第一、第二位，石头甚至不及戴森、小米屈居第五位。这似乎也印证了，石头科技仅靠代言人流量为产品引流之路注定走不长远。
可见，在群雄争霸的清洁家电市场，石头约11%的线上市占率将被再度挤压。据奥维云网监测数据显示，今年1至9月中旬，中国扫地机器人线上市场零售份额占比中，科沃斯继续稳居第一，而云鲸则以17.13％的市占率排名第二，超过小米（11.99％）、石头科技（11.31％）。在失去小米支撑后线下渠道几乎空白的石头，赶超iRobot、戴森、科沃斯等国际巨头几乎不太可能，同时不得不面临云鲸、美的、海尔等新入局者的追击，市场份额进一步缩减。
石头科技曾在半年报中这样描述：公司不断加大自有品牌的宣传与推广,尝试了明星代言；在市场推广方面，公司继续与各电商平台进行深度合作，布局产品并充分挖掘平台的流量。从短期来看，据中金的研报，靠流量明星和直播平台的带动，的确给公司带来了一定增长。但长期来看，这并不能完全弥补其产品缺乏创新力的短板。出道这么多年的石头，最令人印象深刻的产品或许只有米家扫地机器人。
相较于打造业内首款扫拖一体化机器人的科沃斯、推出业内首款自清洁功能扫地机器人的云鲸，石头缺乏亮眼技术加持的产品。同样，在清洁电器领域，石头手持吸尘器产品、洗地机产品跟风模仿戴森、添可，难掩其增长焦虑。
石头科技曾一度声称研发投入上十分重视，今年三季度，石头科技的总研发费用为3.11亿元人民币，研发投入在总营收中的占比超过8%。但这距离头部竞争对手来说还有不小差距，比如iRobot、戴森等，它们无论在研发投入总额还是营收占比上都要远远高于石头科技。
但研发投入的高速增长却并不能印证石头科技具备领先的科研竞争力。石头成立仅有七年，属于成长期，因此无论是研发投入上，还是其他投入方面，短短几年内持续很高涨是必然。观其财报不难发现，石头科技今年前三季度营销费率也在上涨。
资本市场似乎早已敏锐地嗅到了石头的这次跌落。早在此前不久，石头科技被多数股东减持。或许之前石头科技股价上涨太过耀眼，以至现在股价大幅度调整，如今距其最高点已蒸发超35%。据其三季报披露信息显示，公司归母净利润与扣非净利润均出现了同比下滑，这也折射出石头科技的窘境。
石头科技若想抢得行业一席之地，必须要在产品研发上花大力气，以创新产品来撬动扫地机器人市场空间、引领行业的发展。可从现实情况来说，相较于竞争对手，外界并不能感受到石头科技在其产品上的竞争力。