来源 :中金在线2022-05-17
据东莞证券研报，2022年来，中国家电市场大多品类表现较差，而扫地机器人等智能清洁新兴品类逆势而上，线上表现优于线下。数据显示，2021年扫地机器人在中国爆发式增长，国内销售额已增长至120亿元，零售量增长至834万台，目前中国已成为全球最大的扫地机器人市场。
GfK中怡康数据显示，2021年我国扫地机器人的市场规模同比增长21.7%，扫地机器人行业马太效应更加明显。在清洁类产品赛道，扫地机器人仍处于行业升级窗口期，成为第一大细分品类。
据前瞻产业研究院整理，在当前的扫地机器人市场上，仅科沃斯、云鲸、石头科技三家就占据了75%的线上市场份额，此外则是小米、美的、海尔等品牌。
2022年4月底，扫地机器人行业两大巨头科沃斯及石头科技相继披露2021年度及2022年一季度业绩报告。
从科沃斯发布的报告中可知，2021年公司营业收入达到了130.9亿元，同比增长80.9%，而在2022年一季度报中，营业收入继续快速增长，同比增长了44%。公司归母扣非净利润则达到了18.67亿元，相比2020年增加了13.36亿元，增幅达到251.59%。
石头科技年报显示，2021年公司实现营业收入58.37亿元，同比增长28.84%；归母净利润14.02亿元，近五年复合增长率达到84%；其主营业务经营稳健，产品技术实力和高端市场占位成效显著，为企业2022年开局提速打下了坚实基础。同期披露的季报显示，2022年一季度，石头科技实现营收13.60亿元，归母净利润3.43亿元，较去年同期均有所增长。
随着自清洁、精准避障和快捷指令等创新技术的应用，扫地机器人正不断刷新消费者的认知，成为现代家庭的得力助手，但对于品牌而言，创新与技术毫无疑问是核心壁垒，这也是扫地机器人赛道胜出者寥寥无几的原因之一。
目前来看，这条赛道仍处于加速渗透期，远未到顶，据奥维云网预测，2022年国内扫地机器人市场销售额将同比增长15%，销量将同比增长4%。
据统计，目前扫地机器人竞争依旧集中在头部企业。
2022年2月份，各品牌线上销额增速分别为：科沃斯-19.87%、石头科技+72.07%、云鲸+42.55%、小米-51.30%、美的-52.01%，石头科技增速领先。同时，自清洁产品成为热门品类，线上销量占比达47%，石头G10销量居首，市占率进一步提升。
据奥维云最新统计数据显示，2022年以扫地机器人为代表的清洁电器研发企业经营韧性十足，4月份，行业头部厂商石头科技在扫地机器人品类线上市场占有率达到33.7%；同时在清洁电器线上市场占有率达到14.65%，两者均排名行业第一。
此外，1-4月份石头科技国内线上累计市场份额已超越戴森，在清洁品类市场中市场占有率排名前三，达到9.51%，实现了国货品牌的里程碑式超越。
在包括扫地机器人、扫拖一体机等在内的智能家电产品赛道，哪个品牌能在价格合理的情况下满足消费者对于“智能清洁”和“方便体验”的需求，谁才能更受到市场的关注和消费者的认可。
记者发现，在多项专利技术的加持下，石头科技的产品表现出了强大的性能，使其销量和口碑一直位居榜首。在某电商平台的评价，用户对石头扫地机器人的好评率极高。用户对于产品的从、路线规划、续航能力、清洁效果等方面都有着高度的认可。
昌敬曾表示：“石头品牌用不到8年时间便突破了千万销量，这是公司发展史上一块重要的里程碑，同时标志着石头科技已经成为推动全球智能清洁产业发展的重要力量；在第二个千万台开局之际，我们将延续科技创新大战略，以用户价值创造为核心驱动力，奔赴第二个千万台的新里程碑。”
据国金证券最新研报分析，全球扫地机市场仍有充足发展空间，公司注重产品与技术创新，坚持提升用户体验，近年来持续加码营销布局提升品牌声量，有望持续引领行业发展。