来源 :天天在线2025-06-26
在家电行业竞争白热化的当下，石头科技的发展动态始终牵动着市场的神经。据新黄河报道，近期，有关其洗衣机业务的裁员传闻不胫而走，迅速在舆论场引发广泛关注，也为这家以扫地机器人起家、正全力探寻“第二增长曲线”的企业，笼罩上一层不确定性的阴影。
裁员传闻：社交平台爆料引发市场热议
网络信息显示，此次石头科技洗衣机事业部的裁员情况引发诸多关注。据社交平台“小红书”上自称当事员工的用户透露，裁员比例或高达70%-90%。具体而言，南京的产品项目组人员从12人锐减至4人；供应链团队人数从40余人大幅缩减至10人左右；深圳负责出海业务的洗衣机团队，传言仅留下4名员工维持基本运转。值得注意的是，部分被裁员工入职时间极短，甚至有人入职仅十几天便遭裁员。尽管公司给出“N+2”的补偿方案，但这对员工职业发展造成的冲击依然不容小觑。
图源：资料图
亮眼业绩：销售额攀升彰显市场潜力
然而，回顾石头科技洗衣机业务过去一年多的业绩表现，却与当下的裁员传闻形成鲜明反差。财报数据显示，自2023年推出洗烘一体机产品后，公司持续加大投入力度。2024年年报显示，洗烘一体机项目研发投入达1.01亿元，累计投入已达1.79亿元。同年，涵盖洗衣机业务的“其他智能电器产品”实现收入10.7亿元，同比增长93.13%，展现出强劲的增长态势。
市场销售成绩同样可圈可点。2024年“双11”期间，其洗烘一体机在京东、天猫、抖音等主流电商平台销售额同比分别增长282%、408%和12672%；2025年一季度，洗衣机线上零售额市占率达1.26%，同比提升1.02个百分点；今年“618”期间，洗衣机品类GMV同比猛增173%，新款洗烘一体机在多个主流电商平台特定价位段拔得头筹，市场表现十分亮眼。
发展隐忧：成本与竞争双重压力凸显
亮眼业绩与裁员传闻并存，引发市场各界诸多猜测。有观点认为，这或许是公司在调整业务布局前，借助大促时机进行库存清理和销量冲刺，但这一说法尚未得到官方证实。深入剖析石头科技洗衣机业务的发展现状，背后潜藏的隐忧不容忽视。
当前，洗衣机市场早已被海尔、美的等传统家电巨头占据，市场格局相对稳固。财报数据表明，石头科技洗衣机业务虽然收入增长迅速，但成本压力巨大。2024年公司销售费用高达29.67亿元，同比增长73.23%，其中广告及市场推广费达19.24亿元。此外，该业务2024年毛利率仅为33%，与主营业务扫地机器人52.07%的毛利率相比，差距显著。
业内专家指出，石头科技作为行业“新势力”，尽管推出了采用Zeo-cycle分子筛低温烘干技术的差异化产品，但在品牌沉淀、生产成本控制和渠道覆盖等方面，与传统大厂相比仍存在明显短板。网络舆论也指出，其代工生产模式在激烈的市场竞争中，难以形成成本优势。此次裁员风波，更是引发外界对其多元化战略的深度质疑，部分投资者建议公司聚焦扫地机器人等核心优势业务，避免在重资产、低毛利领域盲目扩张。
连锁反应：消费者信心面临考验
与此同时，石头洗衣机的消费者也陷入焦虑情绪。据新黄河报道称，在社交媒体上，“洗衣机坏了找谁修”成为已购用户关注的焦点问题，潜在买家对产品售后服务、零部件供应和固件更新能力也产生疑虑，消费信心受到一定程度的影响。新黄河记者多次尝试联系石头科技求证裁员传闻，但均未获得回应。
石头科技洗衣机业务裁员传闻究竟是否属实？在业绩增长与发展困境交织的局面下，其洗衣机业务未来将走向何方？又该如何切实保障消费者权益？这些问题不仅关乎石头科技自身的长远发展，也为家电行业的多元化发展提供了重要的思考样本。在市场竞争愈发激烈的当下，企业如何在业务扩张与风险把控之间找到平衡，实现可持续发展，值得我们持续关注与深入探讨。