来源 :医美行业观察2024-04-19
时隔两年后，华熙生物在重组胶原蛋白上的布局，又再次有了新的进展。
4月16日，华熙生物旗下护肤品牌润百颜官宣发布新产品「元气弹」，其产品定位主打【胶原抗老】，涵盖独家玻尿酸「韧颜玻」+专研Ⅲ型重组胶原蛋白等成分。
10亿元护肤大单品润百颜
加速重组胶原护肤应用
华熙生物旗下主要有润百颜、夸迪、米蓓尔、BM肌活四大功能性护肤品品牌，分别布局敏感肌、抗衰老、油性肤质等功能性护肤细分赛道。
其中，润百颜是华熙生物旗下首个营收超过10亿元护肤品牌，而此次元气弹新品的发布，也正式宣告华熙生物要加速推进重组胶原在护肤产品的应用。
2022年4月，华熙生物以2.33亿元收购北京益而康51%股权，成功控股，正式布局重组胶原蛋白。随即8月，便陆续推出动物源胶原蛋白、重组人源胶原蛋白、水解胶原蛋白（肽）等一系列胶原蛋白产品。
2023年9月19日，华熙生物又在披露的投资者关系活动记录表中称，公司目前有7—8种在研胶原蛋白，已经实现大分子的重组胶原蛋白制备，并于8月份完成了重组Ⅲ型人源胶原蛋白原料产品的上市。下一步，将会稳步推进自产重组人源胶原蛋白原料在护肤品中的应用。
但事实上，华熙生物旗下还有一护肤品牌润熙泉，在这之前就已经开始“试水”重组胶原。
此次华熙生物开始加大胶原蛋白在旗下主力护肤品牌中的应用，也让业内人猜测：华熙生物能否讲好胶原蛋白的故事，逆转其业绩困境呢？
华熙生物能否借助重组胶原
逆风翻盘？
自从华熙生物交出上市以来最差成绩单后，关于其发展“受挫”的消息不绝如缕，市值蒸发千亿。数据显示，2023年华熙生物实现营业收入60.81亿元，同比下降4.37%；归母净利润5.87亿元，同比下降39.5%。
对于业绩变动的主要原因，公司表示是由于“功能性护肤品业务出现阶段性下滑”，而功能性护肤品业务占公司营业总收入比重最大，因此营业总收入较上年同期略有下降。
功能性护肤品作为华熙生物占比最高的业务板块，接连三个季度却成为业绩拖累。
挖掘深层原因，一方面华熙生物旗下品牌过于分散且单一，没有强有力的大单品，缺乏差异化竞争优势，护肤品牌深度捆绑玻尿酸也“限制”了华熙生物的进一步发展。另一方面过度依赖线上渠道，平台分化中表现疲软，受超头事件与外部流量下滑等事件影响。
当玻尿酸的生长空间不断被挤压，行业增量达到上限，华熙生物需要拿出新的筹码，就像那样用清晰的市场定位抓住消费者。
但随着胶原蛋白功效护肤产品领域竞争加剧，这也使得营销越来越关键，前有巨子生物、创健医疗抢先一步，后有欧莱雅集团紧接而来，华熙生物要想入局，难免需要肉搏战。未来，重组胶原蛋白能否帮助华熙生物走出市场困境，让我们拭目以待。
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