来源 :快消品网2024-06-18
近日，华熙生物（688363.SH）再陷舆论风波，前夸迪品牌主理人枝繁繁(程菲)通过小红书、抖音等账号公开发布视频，配文“2024护肤行业最大瓜，我一次性说清楚”称遭遇职场霸凌，称将以“名誉权侵权”为由起诉华熙生物，并要求华熙生物公开道歉。
《快消品》了解到，枝繁繁是夸迪成长期间的关键角色，她的个人IP一直是与夸迪品牌建设深度绑定，其个人直播间也曾实现全年GMV破亿、单日销售额破千万、曝光超百万的成绩。2021年枝繁繁直播间已经成为夸迪销售的重要渠道。在枝繁繁的带领下，夸迪还在2022年突破10亿大关，成为华熙生物旗下第二个10亿级品牌。
在今年3月时，枝繁繁就已经通过其个人抖音账号发布视频，对外证实了离开夸迪的传言，并配文“时间不一语，聚散有期，岁月不急，各有归处”，她表示“我们创始人集体被离职，还没交接。”时至今日，华熙生物仍未对“被离职”事件进行公开回应。在枝繁繁之前，今年华熙生物已经发生了两起高管变动，分别是原财务总监栾依峥的调任和核心技术人员马守伟“因个人原因辞去公司职务”。
在最新发布的视频中，枝繁繁表示，今年5月16日，夸迪官方客服号在夸迪经销商群中公然造谣称：“在代理商交了货款后却不发货，是因为货款都在我（枝繁繁）这里；不给代理商发奖励是因为第三方公司是我的关系，我让他们注销了。”引来了个人社媒账号私信和相关社媒平台上对枝繁繁和其家人的谩骂。
枝繁繁发布了一条朋友圈对上述信息进行了回应和反驳，并表示将用法律手段来维护声誉，在发布的第二天，夸迪的官方客服号就发布通知，把所有代理的货和销售奖励都发了。对于此次公开发声，枝繁繁在其抖音账号评论区留言表示，发布视频是因为目前已经对华熙生物起诉但没有收到回应。
除了人事变动之外，华熙生物2023年的营收也不甚理想。据企业财报显示，2023年全年华熙生物实现营收60.76亿元，同比下滑4.45%；归属于上市公司股东的净利润为5.93亿元，同比下滑38.97%。值得注意的是，这是华熙生物2019年以来首次出现业绩下滑。
华熙生物也在财报中表示，目前正在对旗下各大品牌进行阶段性调整，重点优化以大单品为核心的品类体系、深化品牌价值；提高对多品牌资源的统筹管理，提升资源使用效率，为各大品牌差异化经营和有序成长赋能。他们也尝试通过积极布局合成生物赛道，包括开发了自有知识产权的重组胶原蛋白、肉毒素和再生材料来弥补当前的业绩下滑。
从今年上半年的动态来看，华熙生物正在从品牌运营、研发等方面进行整体优化。