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又是一年双十一，极米科技再度发力这一电商盛会。
根据极米科技宣传，10月31日晚20:00-23:59，极米投影迎来开门红，再次拿下多个电商平台的销量第一。
数据显示，作为国内投影设备行业龙头企业，极米科技上市以来的业绩基本维持了正向增长。
不过，越来越多的迹象表明，极米科技的业绩增长，主要靠双十一等电商节，以及产品单价的提升。
根据最新数据，今年三季度，极米科技营收和净利润均出现下滑。
如今双十一已至，极米科技迫切需要一场营销盛会，保证全年业绩的正向增长。
但是，随着行业竞争的加剧，极米科技的迭代升级、提价营销等策略，或将面临挑战。
三季度业绩下滑，研发不“背锅”
作为国内投影设备行业龙头企业，极米科技自上市以来，业绩表现颇为稳定。
根据最新数据，2022年前三季度，极米科技实现营业收入28.82亿元，同比增长9.02%；净利润为3.3亿元，同比增长9.77%。
分季度来看，2022年第一季度、第二季度，极米科技的单季净利润均超过亿元。
不过，在第三季度，极米科技却交出了一份令人不满意的业绩答卷。
数据显示，极米科技第三季度的营业收入为8.46亿元，同比下降11.59%；净利润为6020.05万元，同比下降44.01%。
对于此次业绩双降，极米科技在三季报中表示，“主要由于收入下滑及持续研发投入导致”。
根据数据，今年第三季度，极米科技实现营业收入仅为8.48亿元，较前两季度均有明显下滑。
在研发投入方面，极米科技曾表示，公司所处的智能投影设备行业属于知识密集型和技术密集型行业。而作为业内的龙头企业，极米科技为了保持持续经营，并维持其行业地位，就必须不断加大在研发领域的高投入。
不过，根据数据，在今年第三季度，极米科技的研发支出并没有出现较大幅度的增长。
数据显示，今年第一季度，极米科技的研发费用为9377.34万元，较去年同期增长93.15%；今年上半年，其研发费用为1.95亿元，较去年同期增长73.27%。
而在前三季度，极米科技的研发费用为2.85亿元，较去年同期增长62.67%。
计算可得，极米科技第三季度单季研发费用，约为9000万元。
也就是说，无论是从同比增长幅度、还是单季投入来看，第三季度的研发费用，都不算高。
由此看来，极米科技第三季度的业绩下滑，预期“持续研发投入导致”的表述，或许有一定的出入。
严重依赖618、双十一，先提价再营销
归根结底，极米科技第三季度的业绩下滑，还是与其营收减少有直接关系。
值得一提的是，在今年618期间，极米科技实现全网成交总额（GMV）破7亿，同时揽获京东和天猫投影机类目销量/销售额双第一，成功实现九连冠。
也就是说，极米科技一场618电商大会实现的营收，即占到了前三季度营收总额的四分之一，更是占到了第二季度10亿元营收的近七成。
近年来，极米科技愈发依赖于618、双十一等电商大会的销售贡献。靠着大力营销以及巨额优惠，极米科技在此期间收获颇丰。
如今2022双十一已至，极米科技再次开启了营销模式。
根据极米科技宣传，10月31日晚20:00-23:59，极米投影迎来开门红：获得京东和天猫两大平台投影品类销量和成交金额（GMV）双第一，全网总成交额（GMV）破3亿元。其中全网GMV 4分钟破亿，天猫GMV 10分钟破亿，京东GMV 17分钟破去年开门红全天。
或许，极米科技将双十一的销量表现，视为全年业绩能否正向增长的关键。
除了电商大会以外，极米科技旗下产品的不断提价，也成为其业绩增长的重要推手。
在2021年双十一前夕，极米科技对旗下的New Z6X提价，官方零售价格由原本的2699元提升至3299元，价格提升幅度超过两成以上。
而进入2022年，极米科技再次对New Z6X进行提价。
根据天猫数据显示，今年618期间，极米New Z6X的零售价格已经高达4399元，节日“优惠价格”，为2999元。
而在今年双十一期间，极米New Z6X的零售价格同样为4399元，不过通过“领券购买”，价格将为3099元。
或许，极米科技正是通过先提价、再通过618等电商大会的“领券优惠”，来吸引消费者的眼球，拉动产品销量。
迭代升级被疑无诚意，低价竞品众多
除了对已有产品提价之外，极米科技保障业绩增长的另一个砝码，是不断对产品进行升级迭代。
比如说，极米H3S是基于上代产品H3小改款，而Z6X的小改款是New Z6X。
所谓的升级迭代，即意味着产品的附加价值的提升，从而提高产品的价格。据了解，极米H3S和New Z6X，较上一代产品的价格均提高了七八百元。
不过，这两款产品的售价增幅，要远高于成本的增幅。
而在今年8月，也就是极米科技业绩下滑的第三季度，极米科技再次推出了极米H3S的升级迭代产品——极米H5。
很显然，极米科技这是准备在今年的双十一期间，通过新产品再次冲击一波销售额。
值得一提的是，虽然是全新产品，但分析指出，极米H5较上一代产品极米H3S，并没有实质性的升级，只是在全色系统、散热系统、视觉体验等方面，有一定的提升。而在显示芯片、处理器、音响扬声器等核心硬件方面，两者没有任何差异，甚至于外型设计，几乎一模一样。
但是，极米H5的价格，较极米H3S提升了千元。
时至今日，极米科技已经通过最新的H5、高端款RS Pro 2、旗舰款H3S 和轻薄款New Z6X ，覆盖了高中低全价格段消费市场，这也是极米科技能够长期占据行业龙头位置的关键。
只不过，从产品配置以及相应价格来看，极米科技的这种全布局战略是否有足够的诚意，那就见仁见智了。
更为值得极米科技警惕的是，虽然国内智能投影市场规模仍在不断上升，但根据数据显示，行业TOP3品牌的市场份额，已由2021年的41%下滑到2022上半年的35.2%。
也就是说，在行业进入下半场之后，市场集中度已不可避免的出现下降趋势，这也进一步说明了，极米科技为何会如此焦虑。
行业的竞争已接近白热化，老牌厂商三星、海信、夏普、小米等，均前来分食蛋糕，而坚果投影JMGO、知麻等后起之秀，也相继完成亿元级别融资，追赶之势明显。
最重要的，还是要看产品的较量。
据相关评测介绍，极米科技的最新高端产品——极米H5，并不是没有敌手。坚果J10S、当贝X3等产品在相关性能方面，并不弱于极米H5，而且在价格上，更是较极米H5低了整整1000元。
在行业竞争加剧的情况下，极米科技的迭代升级、提价营销等策略，究竟还能奏效到何时？