来源 :钛媒体APP2023-11-22
11月22日下午,极米科技(688696.SH)召开了三季度业绩说明会。在连续5个季度的业绩下滑与股价“脚踝斩”后,与会人气大不如前,全程提问者仅2人。
对于营收连续下滑而存货达到历史顶点,董事长钟波解释称,主要系针对四季度国内“双十一”以及海外“黑色星期五”促销活动备货所致。至于投资者颇为关注的降价潮与促销话题,公司高管则三缄其口。
今年第三季度,仅实现营收7.95亿元,同比下降6.08%;归母净利润约-656.12万元,同比下降110.9%,由盈转亏;扣非净利润约-1638.71万元,同比下降138.12%。公司在财报中披露称,主要是产品销量较去年同期减少,同时公司降低了部分产品销售价格,导致销售毛利率及净利率下滑所致。
去年至今,投影仪江湖山雨欲来,内有坚果投影JMGO、知麻等品牌相继完成亿元级别融资,老牌厂商三星、海信、夏普、小米等参与蛋糕分食,外有智能电视降价、消费降级阴云笼罩。的龙头地位正处在围攻与守城的关键节点,若以业绩评判,时局极为不利,下行风险高悬。
三缄其口的“以价换量”
投影仪的销售均价整体下移引起的价格战,是业绩超预期下滑的重要原因之一。
据浙商证券数据,今年Q1对旗下多款主力产品进行了降价促销,其中H3S从4999元降至4299元,Z6X从2799元降至2599元。三季报公告后,开源证券发布研报称,“面向双11推出十周年亿元补贴活动,看好以价换量下Q4销量端降幅进一步收窄”。
在部分电商平台,部分产品优惠力度在1000元以上。三季报显示,目前销售毛利率32.81%,同比下滑4.19%。
图源中关村在线
在家用智能投影仪显著的消费降级趋势以及众多LCD产品的低价围攻下,极米科技4月推出了基于1LCD技术的子品牌快乐星球,单机售价仅1599元,布局滞后且利润不高,旨在参与低端市场分食。
对于此类迹象投资者极为关注,但公司方面在业绩会上仅表示,“正持续推进降本增效工作,包括降低运营成本、优化产品方案等。对于消费市场的变化,公司本年度在高、中、低端产品均有新品发布,产品覆盖更多价格段,力争满足消费者多样化的需求。”
市值与行业同步下行
价格普降背后,投影仪市场整体出货量已经连年下降,此前狂飙的行业红利“紧急暂停”。且两年以来,极米科技市值已经蒸发531亿元,目前已不足百亿。
据IDC数据,2022 年中国投影机市场总出货量505万台,同比增长7.4%;但销售额却为198.5亿元人民币,同比下降7.4%,降价趋势显著。
国泰君安发布的家电行业2023中报前瞻显示,2023年Q1投影仪出货有所下滑,Q2预计需求相对低迷。根据洛图科技数据,受到B端和C端购买力相对承压的影响,23年Q1家用投影仪出货量为145万台,同比-6.5%;商用投影仪出货量为-20.0%。2023年618中国线上智能投影销量为50.2万台,同比-4.3%;销额为11.5亿元,同比-10.6%。
同样,在刚刚过去的“双十一”中投影仪赛道继续“哑火”。据洛图科技最新数据显示,2023年双十一大促期间(10月23日-11月12日),中国智能投影(不含激光电视)在线上公开零售渠道的销量为43.2万台,同比下降12.3%;销额为9.6亿元,同比下降24.0%。和上半年618大促一样,今年双十一智能投影同样“量额齐跌”。
同时IDC数据指出,全行业TOP3品牌市场份额由2021年的41%下滑到2022上半年的35.2%,市场集中度仍有进一步下降趋势。这意味着,行业洗牌正在加剧,追兵围城愈演愈烈。
换句话说,会上的“沉默”,也正是其内卷与下行焦虑之结果。