来源 :子弹财观2022-06-13
6月13日消息，近日有多家媒体报道倍轻松售价超1000元的产品，成本仅为300多元，且“倍轻松产品成本300元售价高达1000元”的话题也曾在6月10日冲上了热搜榜，引发了广泛关注。
原来倍轻松曾在上市时披露过一组数据，2018年他们的头部按摩仪单位成本是每台343.45元，而每台售价则高达1295.15元，毛利率超过73%，2019年的毛利率也超过70%，2020年则略微下降，但依然有65.6%左右。
倍轻松的关联公司成立于2000年，创始人是马学军，他曾在台湾富豪食品有限公司业务部担任销售主管；后来又曾就职于深圳西格玛销售中心担任销售经理。2000年起开始做按摩仪相关的产品。
马学军带领倍轻松在2021年7月15日正式登陆A股科创板，成为“健康智能硬件第一股”。尽管倍轻松将马学军列为公司的四位核心技术人员之一，称其为产品研发总带头人。但马学军的学历仅为职高毕业，且此前并没有研发背景，工作的履历大多都是销售岗位。
而从过往的财务数据看，倍轻松已经连续6年实现营收和净利润的双增长，2021年实现营收11.90亿元，净利润9186万元。
不过在2022年第一季度，倍轻松却出现了“开门黑”的情况，他们自2020年第二季度以来，首次出现了季度亏损，净亏损989万元，同比下降188.84%，同期实现营收2.477亿元，处于增收不增利的状态。
倍轻松在产品高毛利率的前提下，却依然出现季度亏损的情况，引发了外界的质疑和猜测。
外界对于倍轻松的争议主要集中在他们对于销售的投入是其研发投入的10倍多。
据2021年财报显示，倍轻松的年度销售费用高达4.85亿元，而同期的研发投入则只有4720万元左右。
2022年第一季度，倍轻松的销售费用是1.13亿元，而同期的研发投入是1536万元，依然相差7倍多。
倍轻松的同行和竞争对手SKG在2020年邀请了王一博担任品牌代言人，而倍轻松则在2021年5月宣布肖战成为代言人，2022年5月份再次宣布肖战成为其全球品牌代言人。没想到王一博和肖战在按摩仪行业里，竟然也成了“竞争对手”。
倍轻松在营销层面的大手笔投入，也势必会影响其盈利状况。为了应对可能的挑战，在一季度财报中，倍轻松公司提到2022年将会采取开源节流的策略，一方面要不断向市场推出更多产品，获取更多增量；另外一方面也要严控费用，降本增效，克服疫情带来的不利影响。
倍轻松在上市当天股价曾一度达到历史最高的184.49元，上市即巅峰，但此后股价一路震荡下跌，目前距离它上市还不到1年时间，股价就跌到了56.76元，跌幅高达69%。