来源 :医美行业观察2024-12-12
12月8日，有媒体称欧莱雅近日投资了国内高端医疗美容连锁机构“颜术医美”，再次将欧莱雅与医美行业深深地绑定在一起。
这背后，隐藏着欧莱雅美妆赛道的“失利”。
近期，有小红书用户爆料，欧莱雅中国正在经历大规模裁员，大众化妆品部门更是重灾区。评论区有友商表示，生意不好做公司都在裁员，而且欧莱雅内部的HC也锁了（HC全称headcount，即点人头数，或称总人数，锁HC一般指暂停招聘计划）。
虽然网传的名单还没出，但裁员似乎已经板上钉钉。尤其是大众化妆品部门，一方面因为大众化妆品部门近年来业绩增速放缓，拖了欧莱雅整体业绩的后腿，导致其2024年三季度业绩不及预期。
另一方面，是大众化妆品部门不少品牌成为了欧莱雅的“弃子”，起码是在中国市场。
包含中国的北亚市场业绩持续下滑。
业绩拉胯，一直是企业决定裁员的主要因素之一，欧莱雅也不例外。
据悉，欧莱雅旗下的业务划分为大众化妆品部门、高档化妆品部门、皮肤科学美容部门和专业美发部门。
其中，大众化妆品部门系欧莱雅第一大部门，旗下有巴黎欧莱雅、美宝莲、美即、essie(美国美甲品牌)、NYX Professional Makeup(以下简称“NYX”)、3CE、 Niely(巴西化妆品品牌)等美妆品牌。
分部门来看，2024年前三季度，欧莱雅专业美发产品部、大众化妆品部、高端化妆品部、皮肤科学美容部销售额分别为35.89亿欧元、120.7亿欧元、113.53亿欧元、53.93亿欧元，分别同比增长4.8%、同比增长5.3%、同比增长5.3%、同比增长9.8%。
值得注意的是，虽然欧莱雅集团大众化妆品部销售额实现了同比增长，但较此前同期相比，增速放缓严重。
今年，大部分国际美妆巨头都在表示，开拓中国市场的艰难。降本增效是主旋律。
既然如此，欧莱雅为何在收缩美妆业务的同时又加大对医美的投入？
在2024年3月，欧莱雅集团旗下高端专业护肤品牌修丽可推出品牌首个三类医疗器械产品——“铂研”胶原针，即注射用重组Ⅲ型人源化胶原蛋白溶液。这一产品的推出标志着修丽可正式进入医美注射领域，为求美者提供了更为专业和高效的护肤解决方案。
早在2023年，欧莱雅就与锦波生物达成合作，锦波生物成为欧莱雅修丽可胶原蛋白注射类产品的代工厂。这一合作进一步拓展欧莱雅集团在高端医美市场的业务范围。
随后在2024年8月，欧莱雅集团宣布了一项重要的战略举措，即拟收购在皮肤学和医美领域拥有超过40年深厚积累的高德美Galderma10%的股份。这一决策不仅是对高德美在医美领域高速增长业务的认可，也为欧莱雅集团提供了一个扩大其高端美容业务版图的宝贵机会。
现在又对颜术医疗进行投资，入局医美机构。
至此，欧莱雅完成了原料合作、品牌介入、机构收购的“三维立体化”布局。
行业猜测，原因之一是欧莱雅皮肤科学美容部门已经成为欧莱雅旗下增长最快的部门，该部门包括修丽可等品牌。
修丽可一直以来都兼顾日常护肤品与院线产品两条线，欧莱雅在这一趋势的影响下，对中国医美、双美市场的判断是正向的，这无疑会加速其在医美相关领域的投入，以期挽回大众化妆品品牌带来的下滑趋势。