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箭牌家居(001322)机构评级研报股票分析报告

 
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箭牌家居(001322):智能化表现亮眼 产品策略持续优化

http://www.chaguwang.cn  机构:天风证券股份有限公司  2023-08-23  查股网机构评级研报

  23Q1/Q2 公司收入11.10/23.24 亿元,同比-2%/+7%,23Q1/Q2 归母净利润0.03/1.68 亿元,同比-88%/-20.8%。23H1 实现收入34.3 亿元,同比+3.8%,实现归母净利润1.71 亿元,同比-28.2%,实现扣非归母净利润1.5 亿元,同比-30.8%。

      智能产品渗透率持续提升,卫生陶瓷、龙头五金等强势品类表现较好。

      23H1 强势品类卫生陶瓷实现收入16.7 亿元,同增9.7%,毛利率同降7.5pct至29.6%。智能座便器23H1 销量同增37.2%,收入同增13.8%,增长持续靓丽,毛利率为33%,同降6.6pct;龙头五金实现收入9.5 亿元,同增4.8%,毛利率同降4.8pct 至27.9%;浴室家具实现收入3.4 亿元,同降6.2%,毛利率同降6.4pct 至28.1%。

      经销电商及家装渠道或将领跑,直销渠道增速靓丽。

      分渠道看,23H1 经销商渠道(主要为经销零售、电商、家装及工程)实现收入29.7 亿元,同增1.1%,收入占比86.85%,新渠道持续发力。经销零售门店收入13.3 亿元,同降1.2%,传统零售门店略承压;23H1 终端门店网点14603 家,稳固零售店,主要增加家装店、社区店、乡镇店,完善现有终端门店的布局,构建完整终端营销体系。

      电商渠道实现收入7.2 亿元,同增15.0%,推进“1+N”多店铺矩阵战略,1 家官方店和多家专卖店联动,并深耕天猫、京东等大型平台电子商务综合服务,加大抖音、小红书、快手平台服务渗透,积极开展新零售,线上线下互补互融。

      家装渠道实现收入5.1 亿元,同增13%,与全国性装企达成战略合作的同时,“家装城市合伙人”活动推进中小微家装企业合作,推进专项产品方案。

      工程渠道实现收入8.5 亿元,同降1.2%,持续拓展核心客户和优质客户,推进客户结构多元化发展。

      直销(主要为直营电商和直营工程)渠道实现收入4.5 亿元,同增26.8%,增长靓丽,毛利率同降2pct 至37.6%,盈利能力略有下行。

      此外,公司稳步推进渠道下沉,持续推进家装渠道、社区店、乡镇店、小五金店的市场布局,形成对市场的深度覆盖。公司将继续开展以零售为主的全渠道营销,我们预计电商渠道及家装渠道有望实现更高增速。

      降本增效持续推进,费用率有望优化。

      23H1 毛利率29.4%,同降5.4pct,主要系实施积极促销政策,加大市场促销力度。同时通过有效精简SKU、零部件标准化以及外购转自产等举措持续推进降本增效,23H1 销售/管理/研发费用率分别8.5%/9.2%/4.4%,同比-1.04pct/-0.85pct/-0.04pct,各项费用率基本持平,总体表现稳健。

      智能产品产能布局持续推进,深度融合绿色智能制造。

      持续推动智能家居产品产能技术改造项目以及年产1000 万套水龙头、300万套花洒项目,预计今年陆续投产,智能马桶上盖部件和龙头五金自产比例将持续提升,深度融合绿色智能制造,以智能制造技术驱动公司生产技术迭代发展,同时通过募投项目的实施,进一步提升公司智能产品产能。

      盈利预测与估值:公司作为国产卫浴龙头,渠道布局逐步完善、智能化产品占比提升,品牌力不断巩固,费用端调整效果逐步体现,考虑到市场竞争格局加剧,调整盈利预测,预计23-25 年归母净利6.7/8.2/9.7 亿(原值为7.4/9.2/11.2 亿),对应PE21x/18x/15x,维持“买入”评级。

      风险提示:市场竞争加剧风险;原材料价格波动风险;房地产市场波动以及消费者需求放缓风险;促销政策落地不及预期风险。

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