慕思为国内健康睡眠系统“研产销”领军企业公司成立于2004 年,致力于人体健康睡眠研究,从事整套健康睡眠系统的研发、生产及营销。目前公司旗下拥有歌蒂娅、PAULY 和慕思助眠等高端寝具系列品牌矩阵,主要产品包括中高端床垫、床架、床品等。根据红星美凯龙、居然之家的销售排名数据,慕思床垫在国内市场销售排名第一。围绕“科技创新、全球健康睡眠资源整合”的核心发展战略,慕思已实现智慧健康睡眠全产业链布局。
国内床垫市场尚处发展期,头部企业有望充分受益2019 年我国床垫市场规模达83 亿美元,为全球床垫市场第二大消费国。
由于国内床垫行业起步较晚,技术成熟度不及发达市场,目前尚处于发展期,CR5 为15.9%远低于美国市场69.4%,集中度提升空间广阔。我国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重逐年提升,行业有望享受线上零售渠道发展红利。行业供需两端均有驱动力,核心增长逻辑为渠道拓展、品牌化提速以及产品升级,我们看好床垫市场有望实现量价齐升。
床垫赛道龙头企业,先发优势助力长期发展
产品上,公司已构建完整的中高端及年轻时尚品牌矩阵,可满足消费者定制化个性化的健康睡眠需求,多品牌的矩阵布局实现了对各消费人群的全覆盖。渠道上,公司积极推动渠道下沉,大力开拓区、县级城市,并通过完善的培训体系和营销帮扶体系对经销商进行赋能。营销上,公司通过赞助与冠名体育赛事、明星演唱会等活动,并打造自身IP 主题活动,以强化公司品牌形象,提高与终端消费者的触及率。
盈利预测与投资建议
拟募投项目达产后,公司将新增床垫/床架产能95 万张/15 万套,产能扩张为公司中长期成长打下坚实基础。我们预计慕思股份2021-2023 年实现营收64.71/73.58/81.10 亿元,同比增长45.3%/13.7%/10.2%;归母净利润为7.30/9.00/10.27 亿元,同比增长36.0%/23.4%/14.1%。假设以发行成功后总股本为400 百万股计算,对应EPS 为1.82/2.25/2.57 元。参考同行业可比上市公司估值,同时考虑公司发展前景及新股溢价,预计慕思PE(2022E)为25-30X,对应市值为225-270 亿元。
风险提示
行业竞争加剧;新增产线建设进度不及预期;渠道拓展不及预期;IPO 项目进度不及预期