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分众传媒(002027)机构评级研报股票分析报告

 
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分众传媒(002027)2021年三季报点评:业绩平稳增长 看好核心梯媒流量价值

http://www.chaguwang.cn  机构:中信证券股份有限公司  2021-11-02  查股网机构评级研报

   21Q3 公司楼宇业务平稳增长,影院媒体强势复苏。2021 年前三季度公司营业收入111.48 亿元(YoY+41.56%),其中楼宇媒体/影院媒体分别实现营收102.67亿元/8.48 亿元,同比+33.66%/+422.49%;实现归母净利润44.23 亿元(YoY+100.81%),对应归母净利率39.67%(YoY+11.71pcts)。单三季度来看,21Q3 公司实现营收38.21 亿元(YoY+17.06%),其中楼宇媒体/影院媒体分别实现营收36.13 亿元/1.96 亿元,同比+11.59%/+618.12%;实现归母净利润15.22 亿元(YoY+10.39%),对应归母净利率39.84%(YoY-2.40pcts)。

       费用率同比改善,账款质量优化。利润率方面,2021 年前三季度公司实现毛利率66.96%(YoY+7.98pcts);实现销售/管理/研发费用率17.91%/3.24%/0.62%,同比-0.57/-2.96/-0.32pct。21Q3 公司实现毛利率69.02%(YoY-1.45pcts);销售/管理/研发费用率17.17%/2.98%/0.54%,同比-0.38/-0.87/-0.14pct;账款质量方面,截至21Q3 公司应收账款2.35 亿元,同比降低3.96 亿元,账款质量持续优化。

       全年业绩预计稳健恢复,Q4 预计受行业因素扰动。盈利预测方面,公司预计2021 年净利润60.2~62.0 亿元,同比+50.36%~+54.85%;对应21Q4 净利润预测15.97~17.77 亿元,同比-11.32%~-1.33%。2021 年广告行业较2020 年一定程度的复苏,但受宏观经济及局部地区疫情反复影响,下半年广告市场需求承压,叠加教育等行业投放收紧,预计对Q4 广告收入同比增长造成一定扰动。

       公司生活圈媒体领先优势稳固。主要互联网平台流量红利趋于饱和,公司作为优质线下品牌媒体,有望优先承接溢出广告主预算。梯媒场景注意力稳固,截至21 年7 月末,公司电梯电视媒体中自营设备约75.6 万台(YoY+10.7%);电梯海报媒体中自营设备约170.8 万个(YoY+3.9%);参股公司电梯海报媒体设备约为27.4 万个;影院媒体签约影院1951 家,占据主要优质点位与核心人群。同时,公司仍在积极有序地加大优质资源拓展,增强媒体资源覆盖,持续扩大公司生活圈媒体的领先优势。公司作为梯媒龙头,在资源阵地点位、运维效率与销售能力等方面具备综合优势,我们看好其长期核心价值。

       风险因素:宏观经济、消费、广告大盘增长持续放缓风险;疫情影响超预期;行业竞争尤其是与互联网媒体的竞争超预期;财务质量恶化程度超预期。

       盈利预测与投资建议:考虑公司业绩稳健增长,我们维持公司2021~2023 年归母净利润预测为60.7/72.2/81.6 亿元,当前价对应2021~2023 年PE 18x/15x/13x。我们认为,新消费品赛道高速增长,互联网流量饱和后预算溢出对分众的业绩提振效应有望持续,我们持续看好梯媒行业中长期稳定的增长潜力,看好公司作为梯媒龙头的出色竞争力,参考行业景气度及业绩高确定性,给予公司2022 年PE 估值倍数25x,对应目标价12.50 元,维持“买入”评级。

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