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分众传媒(002027)机构评级研报股票分析报告

 
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分众传媒(002027):经营节奏恢复正常 龙头优势持续巩固

http://www.chaguwang.cn  机构:招商证券股份有限公司  2021-11-02  查股网机构评级研报

  2021Q3 公司实现营收38.21 亿元,同增17.06%;归母净利润15.22 亿元,同增10.39%;扣非归母净利润14.39 亿元,同增10.07%;EPS(基本)0.1054元/股,同增10.37%;ROE(加权)7.97%,同减1.60 个百分点。

      新冠疫情得到有效控制,经营节奏已恢复正常。2021 年前三季度公司实现营收111.48 亿元,同增41.56%;其中楼宇媒体营收102.67 亿元,同增33.66%,影院媒体营收8.48 亿元,同增422.49%。21Q1-21Q3 公司营收分别为35.9、37.3、38.2 亿元,受新冠疫情影响,2020 年国内广告市场呈前低后高走势,在基数效应影响下,同比增速分别为85.4%、39.7%、17.1%,目前行业运行及公司经营节奏已基本恢复正常。公司预期2021 年全年归母净利润在60.2-62.0 亿元之间,同增50.36%-54.85%;EPS( 基本) 在0.4169-0.4293 元/ 股之间, 同增50.29%-54.76%。

      21Q1-Q3 毛利率稳中有升。21Q3 公司毛利率69.0%,同减1.4 个百分点,主要与去年同期受新冠疫情影响,影院等相关租赁成本下降导致毛利率基数提升所致,21Q1-21Q3 公司毛利率分别为65.7%、66.0%、69.0%,伴随经营节奏逐步恢复,毛利率稳中有升。销售、管理、研发、财务费用率分别为17.2%、3.0%、0.5%、-2.1%,较去年同期分别变化-0.4、-0.9、-0.1、-0.6个百分点。受投资收益减少、毛利率下降等因素影响,21Q3 净利率40.0%,同减2.3 个百分点。

      广告市场刊例花费持续提升,龙头媒体价值凸显。根据CTR 数据,2021 年7、8 月广告市场刊例花费分别同增12.4%、6.9%,食品、化妆等行业投放增幅明显。在2020 年“BrandZ最具价值中国品牌 100 强”榜单中,投放以分众为代表的数字化户外新媒体的品牌数占比87%。分众旗下媒体资源已覆盖超3.1 亿城市人群,在流量红利趋近瓶颈后,抢占线下日益成为品牌客户共识,分众作为线下龙头媒体平台价值有望持续提升。

      盈利预测与投资建议:分众作为各品牌快速获取一二线城市关注度的线下核心媒体平台,已积累了丰富的点位和客户资源,伴随媒介点位资源和广告客户资源持续开发,公司的领先优势预计将持续扩大。预计21-22 年归母净利润60.6、71.0 亿元,对应PE 17.2、14.7 倍,维持 强烈推荐-A 评级。

      风险提示:宏观经济下滑、客户结构调整不及预期、行业竞争加剧等。

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