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分众传媒(002027)机构评级研报股票分析报告

 
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分众传媒(002027):二季度经营业绩显著修复 刊例价上涨有望带动下半年业绩增长

http://www.chaguwang.cn  机构:华安证券股份有限公司  2023-07-21  查股网机构评级研报

  事件

      公司发布2023 半年度业绩预告,预计22H1 公司实现归母净利润21.5.7-22.8 亿元,同比增长53.19%-62.46%;23Q1 公司实现归母净利润9.41 亿元,同比增长1.34%;23Q2 公司预计实现归母净利润12.09-13.39 亿元,同比增长154.5%-181.9%。

      楼宇广告业务:广告主投放需求回暖,快消品仍是投放主力

      23Q2 在五一、618 的催化下,电商投放力度加大,广告市场实现恢复。CTR 数据显示,23 年1 月至5 月广告市场同比上涨3.9%。其中,23年1 月至5 月电梯LCD 上的广告花费同比增加21%、19%、11.2%、20.9%、33.4%;电梯海报上的广告花费,同比26.5%、-13.5%、8.5%、30.2%、37%,Q2 以来,广告花费的增速呈显著扩大趋势。

      CTR 数据显示,2023 年1 月至5 月广告市场头部榜单里,食品饮料、酒精类饮品、化妆品/浴室用品等快速消费品行业仍是投放主力,并持续择增投。其中,饮料行业花费同比增长9.0%,在电梯场景、影院视频等多个广告渠道均呈现增投,其中影院视频广告花费同比分别上涨达三位数;化妆品/浴室用品行业广告花费同比增长45.9%,在电梯场景、街道设施等多个户外广告渠道的投放同比增长显著。而日用消费品是公司第一大广告主,22 年贡献了总收入的52%。

      23Q3 营销节日较多,包括暑期档、开学季、九九酒水节等,有望推动新消费的增长,同时营销广告投放力度进一步加大。

      影院广告业务:与观影人次、放映场次直接相关,受益于电影大盘的显著修复

      23H1 大盘显著修复,拓普数据显示,23H1 大盘票房已恢复至2019年疫情前的83%。2023 年上半年电影总票房262.7 亿,同比2022 年增长52.9%;观影人次6.04 亿,同比增长51.8%;放映场次6267.6 万场,同比增长21.7%。

      23H2 影片供给充足,拓普数据预测下半年电影大盘总票房有望超300 亿,全年票房有望破570 亿。下半年将上映的热门影片包括,7 月的《封神第一部》、《八角笼中》、《热烈》、《碟中谍7:致命清算 (上)》等,8 月的《巨齿鲨2:深渊》、《孤注一掷》、《燃冬》等,国庆档的《志愿军: 雄兵出击》等。

      截至23Q1,公司影院媒体合作影院1680 家,覆盖约1.2 万个影厅和274 个城市的观影人群。分众影院广告业务与观影人次、放映场次直接相关,故有望受益于电影大盘的显著修复而有所回暖。

      量价齐升:点位优势巩固公司护城河,刊例价提升有望释放经营杠杆

      1)点位数量:点位数量稳步增长,且点位结构持续优化电梯电视媒体:截至23Q1,公司电梯海报媒体总点位数约88.3 万台,(环比增加1.7%),其中自营设备约83.3 万台(环比增加1.8%),加盟设备约5 万台(环比不变)。自营设备的点位结构持续优化,一线城市点位达21.0 万台(环比增加1.4%),二线城市点位达45.8 万台(环比增加1.6%),三线及以下城市点位达5.2 万台(环比下降1.9%),境外点位数达11.3 万台(环比增加5.6%)。

      电梯海报媒体:截至23Q1,公司电梯电视媒体总点位数约182.7万台(环比增加0.3%),其中自营设备约152.5 万台(环比下降0.4%),参股设备约30.2 万台(环比增加0.4%)。自营设备持续淘汰抵消点位,一线城市点位达41.1 万台(环比不变),二线城市点位达90.9 万台(环比下降0.4%),三线及以下城市点位达20.1 万台(环比下降1.0%),境外点位数达0.4 万台(环比不变)。

      2)刊例价格:23 年7 月起,刊例价上涨10%。7 月9 日,公司在互动平台表示,电梯电视媒体、电梯海报媒体、电梯智能屏三种媒体的刊例价格自2023 年7 月起涨价,涨幅均在10%。由于租金成本相对刚性,下半年在刊例价上涨10%、点位结构持续优化的情况下,公司经营杠杆有望进一步释放。

      AI 赋能营销:拥有海量一手营销数据,部署营销垂类大模型

      7 月11 日,公司在互动平台表示,营销垂类大模型已经部署完成,正在持续的微调和迭代。公司基于独有的高质量数据集和合理的人工标注反馈数据,打造基于AI 驱动的全新行业解决方案,从而在广告创意生成/策略制定/投放优化数据分析等多方面为广告主赋能。

      投资建议

      结合广告主投放需求回暖、刊例价上涨等因素,我们预计公司23E-25E 营业收入分别为130.5/150.7/166.0 亿元(前值为127.2/147.5/164.3 亿元),归母净利润分别为45.1/57.0/66.8 亿元(前值为47.4/59.4/69.8 亿元),维持“买入”评级。

      风险提示

      宏观经济持续承压;广告需求恢复不及预期;行业竞争加剧

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