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分众传媒(002027)机构评级研报股票分析报告

 
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分众传媒(002027):稳健修复 点位资源与客户结构双优化

http://www.chaguwang.cn  机构:中国银河证券股份有限公司  2023-08-11  查股网机构评级研报

  事件 公司发布2023 年中期报告:2023 年上半年公司实现营业收入55.17 亿元,同比增长13.69%;归属于上市公司股东的净利润22.31亿元,同比增长59.00%;扣非归母净利润19.72 亿元,同比增长82.62%。其中Q2 实现营业收入29.42 亿元,同比上升53.79%;归属于上市公司股东的净利润12.90 亿元,同比上升171.58%;扣非归母净利润11.72 亿元,同比上升336.68%。

      城市布局点位、成本管控双优化 公司近一年持续优化梯媒点位布局,截至7 月,公司国内自营梯媒设备约77.2 万台,其中71.7 万台布局于一、二线城市,相比于去年同期的64.2 万台增加了7.5 万台,占比为92.88%,同比分别增长8.7%、9.1%。成本端,2023H1 楼宇媒体营业成本为18.49 亿元,较去年同期水平基本持平,与此同时梯媒毛利率也由去年同期提升5.36%至63.97%,成本管控有效,毛利率修复显著。

      广告主结构持续优化,预计后续影院媒体发力 2023H1,公司梯媒营业收入中消费行业占比57.18%,较上年同期增加8 个百分点,梯媒消费行业营业收入同比增加32.54%;与此同时,休闲娱乐和交通行业的占比也同比增加,营业收入同比分别增加28.89%、28.63%。

      我们认为公司广告主结构持续优化,业绩韧性和业绩持续性增强。此外,随着2023 年春节档和暑期档票房的走高,电影行业的复苏将有助于公司影院媒体业务的开展,预计广告主对于影院媒体的关注度将持续上升,后续影院媒体业务有望增长。

      AI 助力品效协同,有望开拓中小企业广告主市场 公司利用大数据和人工智能技术持续帮助客户实现精准投放,并推动品效协同,大幅提升销售转化率,已成为重要的线下流量入口。同时,公司研发的营销垂类大模型已经进入内部测试阶段,通过挖掘历史数据集和人工反馈打分,在实际场景中持续迭代和优化。开发完成后可以用于公司日常业务中。提高公司员工整体业务水平,也可以协助中小型广告主创作广告内容,自主进行投放,从而开拓中小企业广告主增量市场。

      投资建议 我们预计公司2023-2025 年归母净利润分别为49.58/61.29/66.96 亿元,同比增长77.70%/23.62%/9.26%,对应EPS分别为0.34/0.42/0.46,对应PE 分别为22x/18x/16x,维持推荐评级。

      风险提示 宏观经济风险、广告主行业景气度风险、市场竞争加剧风险、公司成本管控风险等。

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