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报 喜 鸟(002154)机构评级研报股票分析报告

 
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报喜鸟(002154)公司点评:续签HAZZYS品牌 多维品牌矩阵全面发力

http://www.chaguwang.cn  机构:天风证券股份有限公司  2021-12-15  查股网机构评级研报

与LF CORP.续签HAZZYS 品牌许可,增加箱包品类授权公司及全资子公司上海迪美瑞与韩国LF CORP.续签《品牌许可合同》,授权公司及迪美瑞在中国大陆境内生产和销售HAZZYS 品牌服装及配饰产品,并增加箱包品类授权。

    此前,公司与韩国LG CORP.(已更名为LF CORP.)签订10 年品牌许可即将到期,本次续签于2022 年1 月1 日生效。其中男装、女装有效期10 年,其中先期5 年,在网点数量和销售金额符合三方约定标准时,再续约5 年;箱包有效期3 年,在网点数量和销售金额符合三方约定标准时,再进行续约。LF 根据销售业绩收取一定比例品牌使用费,并约定最低保证许可使用费。经LF 书面批准,迪美瑞可自主选择供应商进行产品生产。

    HAZZYS 发力渠道优化+产品研发+品牌推广,中高端英伦休闲领域领先公司持续运营HAZZYS 品牌多年,HAZZYS 品牌目前在国内已具有较高的知名度、美誉度和忠诚度,在中高端英伦休闲风格细分市场处于领先地位。

    截至2021 年9 月30 日,公司已在全国核心城市核心商圈、商场、购物中心等建立了391 家线下门店,在天猫、京东等第三方平台设立品牌官方旗舰店。HAZZYS 品牌近三年分别实现营业收入8.7 亿元、10.1 亿元、12.3 亿元,年复合增长率达18.92%。

    通过签订《品牌许可合同》,进一步加强公司和LF 合作,为公司实现高质量、稳定、可持续发展奠定基础。未来,公司将继续加强HAZZYS 品牌渠道优化、产品研发、品牌推广及运营管理,继续利用平台+品牌“1+N”的优势加大HAZZYS 品牌拓展力度,以一二线优势市场为基础,加大三四线城市加盟商拓展力度,提升整体店铺规模;推进产品年轻化、多品类、多系列发展;坚持与品牌定位匹配的品牌塑造与推广,提升客户综合体验、口碑与复购率,促进公司实现高质量、稳定、可持续发展。

    维持盈利预测,维持买入评级。续签后,哈吉斯品牌在中国大陆将开大店扩品类,开拓加盟市场,提升店铺规模,持续推进品牌发展;其他成熟品牌、成长品牌、培育品牌也将各自明确发展方向,提高运营效率。我们预计公司2021-2023 年营收分别为45.8 亿、56.1 亿、68.9 亿元,归母净利分别为5.1 亿、6.6 亿、8.7 亿元,对应EPS 分别为0.4、0.5、0.7 元,PE 分别为12、9、7x。

    风险提示:宏观经济增速和社会消费景气度不及预期;品牌渠道拓展和终端销售不及预期;行业竞争加剧等。

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