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报 喜 鸟(002154)机构评级研报股票分析报告

 
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报喜鸟(002154):盈利能力与存货效率提升 多品牌成长可期

http://www.chaguwang.cn  机构:招商证券股份有限公司  2024-04-14  查股网机构评级研报

  公司2023 年收入、利润同比分别增长22%、52%,各品牌经营计划成功执行,直营渠道高速增长,带动全面收入增长,库存周转提效,并通过精细化的终端折扣管理和费用控制提升盈利能力。预计24-26 年公司归母净利润规模为8.02亿元、9.16 亿元、10.19 亿元。当前市值对应2024PE11X、2025PE9X,维持强烈推荐评级。

      多品牌全面增长,2023 年收入业绩新高。

      1)2023 公司全年实现营收52.54 亿元,同比增长21.82%;归母净利润6.98亿元,同比增长52.11%;扣非净利润6.05 亿元,同比增长61.61%。增长主要源于各品牌经营计划的成功执行,带动了全面收入增长,并通过精细化的终端折扣管理和费用控制提升盈利能力。

      2)23Q4 公司营收15.86 亿元,同比增长24.46%;归母净利润1.43 亿元,同比增长92.04%。

      收入拆分:哈吉斯与其他成长品牌增速较快,直营渠道高速增长。

      ①分品牌:1)报喜鸟:2023 年报喜鸟品牌营收17.30 亿,同比+17.18%;截至23 年末,门店数量同比+13 家至817 家,其中直营店/加盟店数量分别为232 家/585 家,同比+11/+2 家。

      2)哈吉斯:2023 年营收17.58 亿,同比+24.12%;截至23 年末,门店数量同比+40 家至457 家,其中直营店/加盟店数量分别为327 家/130 家,同比+14/+26 家。

      3)乐飞叶:2023 年营收2.62 亿,同比+40.50%;截至23 年末,门店数量同比+9 家至75 家,其中直营店/加盟店数量分别为73 家/2 家,同比+9/+0 家。

      4)恺米切&TB:2023 年营收1.79 亿,同比+30.06%;截至23 年末,门店数量同比+10 家至172 家,其中直营店/加盟店数量分别为148 家/24 家,同比+13/-3 家。

      5)宝鸟:2023 年营收10.39 亿,同比+15.87%。

      ②分渠道:1)线上:2023 年线上营收8.04 亿,同比+0.75%;其中淘系平台交易金额3.70 亿,同比-4.30%,退货率45%,同比+10pct。

      2)线下:直营增速快于加盟,门店数量稳定增长,购物中心店占比提升。2023年直营营收20.89 亿,同比+44.05%;加盟营收8.07 亿,同比+4.72%。截至23 年底,公司门店数量同比+77 家至1761 家,单店面积同比+0.60%;其中直营/加盟门店数量分别为793 家/968 家,同比+47 家/+30 家,直营/加盟单  店面积同比+1.64%/0.53%;商场/购物中心/街边店数量分别为584 家/570 家/607 家,同比+8/家+62 家/+7 家,商场/购物中心/街边店单店面积同比+2.37%/+0.91%/+0.36%。

      3)团购:2023 年团购营收11.65 亿,同比+15.63%。

      盈利能力提升。2023 年公司毛利率为64.71%,同比增长1.97pct。其中直营毛利率77.23%(+1.77pct),加盟毛利率66.67%(-0.59pct),团购毛利率46.40%(+0.56pct),线上毛利率69.53%(+1.76pct)。2023 年公司净利率为13.87%,同比增长2.84pct。23Q4 公司毛利率为64.93%,同比增长4.74pct;净利率为9.52%,同比增长3.10pct。

      期间费用率减少。2023 年公司销售费用率为38.66%,同比减少1.01pct;管理费用率为7.05%,同比增长0.58pct;研发费用率为2.07%,同比增长0.14pct;财务费用率为-0. 95%,同比减少0.17pct。

      现金流水平显著增长,存货周转效率显著提升。1)2023 年经营活动净现金流同比增长123.87%至11.54 亿元。2)2023 年存货周转天数为226 天,同比-35 天。3)2023 年应收账款周转天数为43 天,同比-6 天。

      盈利预测及投资建议:公司通过全渠道营销策略,整合线上线下资源,控制终端销售折扣,强化会员管理和数字化营销,有效提升品牌形象促进销售,加快库存周转。预计2024 年-2026 年公司收入规模为59.15 亿元、66.28 亿元、73.60 亿元,同比增速为13%、12%、11%;归母净利润规模为8.02 亿元、9.16 亿元、10.19 亿元,同比增速为15%、14%、11%。当前市值对应2024PE11X、2025PE9X,维持强烈推荐评级。

      风险提示:品牌销售增长不及预期;门店扩展不及预期;线上流量成本增加侵蚀利润空间等风险。

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