内容平台梳理:教育2.0 时代,教育流量变现核心要素

    传统K12 市场规模超过10000 亿元,而2015 年预计K12 在线教育不到600 亿元,渗透率仍然较低(6%左右)。我们认为目前在线教育进入2.0 时代,流量逻辑将逐渐过渡到收入和利润落地。在0-18 岁的儿童及中小学教育领域,内容商仍将成为核心壁垒和重要变现落地点。教育内容包括线上和线下,包括课内和课外,包括题库、教辅、作业、评测等。我们认为教育的内容应该是多元化、综合化、长周期的。能否构建有竞争力的内容平台(自营+开放平台;线上+线下),将成为K12 及早教领域流量能否变现的必要条件,未来行业分化和公司竞争力PK 的核心影响因素。

    内容平台的打造,已经成为拓维信息的核心方向,目前在教育内容领域拓维信息已布局品牌10 余个,包括线上和线下,包括早教和K12,包括作文、数学、英语等细分课程。我们预计2015年收入4000-5000 万元,2016 年收入过亿。并且在未来,打造内容壁垒的类学而思的发展模式将成为其区别于A 股其他上市公司的核心发展方向,上市公司资源也将更多聚集在这方向。

    流量及渠道梳理:从校讯通龙头到海云天,教育流量分化已现

    过去一年为教育领域上市公司流量卡位站的核心窗口期。在流量领域,公司通过云阅卷和作业通等线上平台,和传统家校通业务积累的线下渠道结合,深耕覆盖区域的幼儿园、中小学校、教委渠道,实现渠道进一步扩张、粘性进一步加强,确立了行业领先优势。拓维信息目前是中国A 股最大的0-18 岁在线教育服务提供商之一,O2O 线下运营团队1300 人,覆盖15 个省,25000所中小学校,14000 所幼儿园。海云天现有考试领域卡位将成为教育评测的入口级产品。教育评测——教育学习——课后巩固——教育再评测为教育领域的几个核心环节,也是教育内容精准推送和用户智能化服务的必要环节。由于其行业门槛较高,未来其行业第一的位置将相对稳定。而横向、纵向、综合延伸之后也将为拓维信息带来更为稳定的用户流量和变现能力。

    K12 教育领域的隐藏龙头:流量龙头聚焦内容产品,落地可期

    2015 年上半年公司教育类业务营收1.13 亿,占39%,超过游戏占比32%。我们认为从公司近期各项动作可以看出,教育将是公司未来发展重点。上半年公司董事长李新宇先生及总经理宋鹰先生应相关部门要求协助调查,目前两位高管均已恢复正常工作。并购海云天事宜也拿到了证监会通过批文。我们认为,公司发展已回归正常节奏,甚至加快新方向布局。

    盈利预测

    考虑海云天、长征教育、龙星信息和诚长信息四家并购公司的业绩承诺,预测2015-2017 年EPS 分别为0.59、0.63、0.69 元。给予买入评级。目标价50 元。